2022年巨虧近22億元！面對(duì)這一業(yè)績(jī)，在年報(bào)開(kāi)頭，知名公關(guān)及廣告服務(wù)商藍(lán)色光標(biāo)（300058）CEO潘飛卻激情滿滿地寫(xiě)道：當(dāng)您看到藍(lán)色光標(biāo)2022年財(cái)報(bào)時(shí)，也許會(huì)驚訝于一個(gè)巨大的虧損數(shù)字，但這個(gè)數(shù)字不能全部代表藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)績(jī)基本面以及公司在踐行新戰(zhàn)略方面所展現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)與希望。公司迎來(lái)了生成式AI爆發(fā)的臨界點(diǎn)，這將是藍(lán)色光標(biāo)徹底轉(zhuǎn)型為一家營(yíng)銷科技企業(yè)的歷史性機(jī)遇。巨大的風(fēng)口之下，藍(lán)色光標(biāo)的戰(zhàn)略選擇是：All in AI！
▍潘飛：2022年巨虧主要是由商譽(yù)減值影響造成
藍(lán)色光標(biāo)4月19日公布的年報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入366.83億元，同比下降8.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為-21.75億元，同比轉(zhuǎn)虧。公司2021年盈利5.22億元。
對(duì)于業(yè)績(jī)巨虧的原因，公司在年報(bào)中解釋稱，2022年公司部分互聯(lián)網(wǎng)、汽車及房地產(chǎn)行業(yè)客戶預(yù)算減少明顯，且媒體返點(diǎn)下調(diào)以及客戶投放預(yù)算延期立項(xiàng)、跨境電商行業(yè)出海步伐受到一定制約等原因，公司營(yíng)收下滑。同時(shí)，公司計(jì)提商譽(yù)、無(wú)形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值合計(jì)20.38億元，致使公司歸母凈利潤(rùn)與歸母扣非凈利潤(rùn)下滑。
潘飛在年報(bào)中解釋稱，客觀地說(shuō)，21.75億元的虧損主要是由于商譽(yù)減值的影響造成的。藍(lán)色光標(biāo)多年以來(lái)做了大量的并購(gòu)，這些并購(gòu)使得藍(lán)色光標(biāo)從一家上市之初年收入僅為3億元左右的公共關(guān)系公司，成長(zhǎng)為年?duì)I收數(shù)百億元、在全球排名前十的大型營(yíng)銷傳播集團(tuán)。2022年，受大環(huán)境影響，部分業(yè)務(wù)單元表現(xiàn)不佳，利潤(rùn)下滑，又計(jì)提了20.38億商譽(yù)、無(wú)形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值。截至目前，藍(lán)色光標(biāo)商譽(yù)總額下降到17.56億，占凈資產(chǎn)比重下降到23.68%，商譽(yù)不再構(gòu)成對(duì)公司未來(lái)財(cái)務(wù)表現(xiàn)的重大挑戰(zhàn)。同時(shí)，在全員的艱苦努力下，公司仍然交出了正常經(jīng)營(yíng)性凈利潤(rùn)為正和現(xiàn)金流正向的答卷。
▍公司2023年首季凈利約1.49億元，同比增加355%
藍(lán)色光標(biāo)4月19日晚間還發(fā)布了2023年一季報(bào)，一季報(bào)顯示，公司首季營(yíng)收約97.74億元，同比增加25.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.49億元，同比增加355.1%。
針對(duì)一季度業(yè)績(jī)，潘飛表示，公司首季業(yè)績(jī)表現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。展望全年，公司有信心讓藍(lán)色光標(biāo)的收入與經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)延續(xù)第一季度的態(tài)勢(shì)，為整個(gè)藍(lán)色光標(biāo)的千億戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。公司的第一增長(zhǎng)曲線是數(shù)字整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)、智能廣告業(yè)務(wù)、全球化出海營(yíng)銷業(yè)務(wù)。而小紅書(shū)業(yè)務(wù)、星合達(dá)人業(yè)務(wù)、營(yíng)+銷業(yè)務(wù)，則是公司寄予厚望的第二增長(zhǎng)曲線，上述業(yè)務(wù)2023年預(yù)計(jì)可以為公司創(chuàng)造10億以上增量業(yè)務(wù)。同時(shí)，在未來(lái)幾年有望成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
▍公司元宇宙業(yè)務(wù)交出沉甸甸成績(jī)單
談及元宇宙業(yè)務(wù)，潘飛表示，一年多過(guò)去了，公司在元宇宙業(yè)務(wù)上交出了沉甸甸的成績(jī)單：虛擬人蘇小妹已成為標(biāo)志性IP；MEME平臺(tái)日漸成熟，已為北大、清華、云南白藥、伊利、五糧液等標(biāo)志性品牌發(fā)行數(shù)字藏品；公司亞洲頂級(jí)xR棚正在和十幾家知名品牌展開(kāi)長(zhǎng)期而深度的合作。公司與Meta的合作也愈發(fā)深入，公司旗下首個(gè)虛擬空間Tomato Galaxy成為Meta內(nèi)部公認(rèn)質(zhì)量最高的虛擬空間之一。
▍潘飛：All in AI是公司的戰(zhàn)略選擇，公司將徹底轉(zhuǎn)型為一家營(yíng)銷科技企業(yè)
毫無(wú)爭(zhēng)議的是，今年市場(chǎng)上最熱門(mén)的話題就是AIGC，沒(méi)有之一。生成式AI革命性的進(jìn)步震撼了整個(gè)世界。潘飛稱，時(shí)至今日，公司迎來(lái)了生成式AI爆發(fā)的臨界點(diǎn)，這將是藍(lán)色光標(biāo)徹底轉(zhuǎn)型為一家營(yíng)銷科技企業(yè)的歷史性機(jī)遇。公司深信，這是顛覆性的創(chuàng)新和技術(shù)革命，會(huì)極大釋放那些真正有天賦的個(gè)人與組織的創(chuàng)造力。2023年，藍(lán)色光標(biāo)的重心聚焦而明確：重啟增長(zhǎng)，全方位擁抱AIGC。
潘飛預(yù)計(jì)，一批“超級(jí)個(gè)體”在營(yíng)銷從業(yè)者中脫穎而出。優(yōu)秀人才會(huì)迅速掌握新工具，通過(guò)與AI工作伙伴的人機(jī)協(xié)同，發(fā)揮遠(yuǎn)超其他人的生產(chǎn)力。一批“超級(jí)組織”在營(yíng)銷企業(yè)中將崛起，他們會(huì)采取新的業(yè)務(wù)形態(tài)、工作方式、組織架構(gòu)，成為先進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系的代表。行業(yè)會(huì)出現(xiàn)劇烈分化，企業(yè)的成敗將取決于他們使用AI的程度和水平。
潘飛稱，他毫不懷疑，AIGC及其背后更為宏大的AGI（通用人工智能）趨勢(shì)，將通過(guò)生產(chǎn)力的根本性變革，給營(yíng)銷行業(yè)打開(kāi)增長(zhǎng)的天花板。也正因此，巨大的風(fēng)口之下，藍(lán)色光標(biāo)的戰(zhàn)略選擇是：All in AI！毫不猶豫，不惜代價(jià)，舉全集團(tuán)之所能之所有，借人工智能的顛覆浪潮，全力推動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)成為智能營(yíng)銷時(shí)代的領(lǐng)軍企業(yè)。
▍潘飛：藍(lán)色光標(biāo)要全民皆AI，并成為晉升考核標(biāo)準(zhǔn)
AIGC撲面而來(lái)，如何讓它扎根于員工？如何夯實(shí)相關(guān)商業(yè)模式？這是無(wú)數(shù)企業(yè)將面臨的課題和難題。就此，潘飛在年報(bào)談了他的三大想法。記者留意到，在這其中，全民皆AI（AIGC）成為重要一環(huán)。
第一，擁抱巨頭，探索全新商業(yè)模式。潘飛稱，公司堅(jiān)信這個(gè)廣袤市場(chǎng)不會(huì)由單一巨頭主導(dǎo)，需要匯聚各方創(chuàng)新力量。在公司的國(guó)內(nèi)和海外營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，公司都會(huì)與不同的巨頭（如Microsoft、Azure、百度文心等）和行業(yè)生態(tài)廣泛合作，實(shí)現(xiàn)價(jià)值和能力的鏈接與互補(bǔ)。
潘飛預(yù)計(jì)，AI會(huì)以我們難以想象迭代速度從文字延伸到圖片，再延伸到視頻。在這一顛覆的過(guò)程中，既有的媒體生態(tài)格局、廣告格局將被完全打破重塑，公司完全有機(jī)會(huì)參與到重塑的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，從而讓藍(lán)色光標(biāo)的商業(yè)模式擺脫所謂“代理商”、“數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商”等標(biāo)簽。
第二，加大投入，打造“BlueFocus AI”。公司不會(huì)在底層AI基礎(chǔ)設(shè)施和大模型上做重復(fù)建設(shè)，而是專注于行業(yè)模型及在應(yīng)用層創(chuàng)新。公司已經(jīng)在創(chuàng)意素材生產(chǎn)、公關(guān)傳播、虛擬人內(nèi)容、虛擬直播等業(yè)務(wù)上有了一批項(xiàng)目實(shí)踐，并與客戶開(kāi)展試點(diǎn)合作。接下來(lái)，基于不同的行業(yè)場(chǎng)景，公司還將發(fā)展藍(lán)標(biāo)專有的應(yīng)用，賦能、提效、重塑不同營(yíng)銷場(chǎng)景。同時(shí)，公司會(huì)把所有技術(shù)數(shù)據(jù)及研發(fā)投入全面向AIGC轉(zhuǎn)移，并持續(xù)尋求資本的力量，構(gòu)建全新的團(tuán)隊(duì)與業(yè)務(wù)拼圖。
第三，全面應(yīng)用，推動(dòng)內(nèi)部變革。這不僅僅是一次創(chuàng)新，而是徹底的底層作業(yè)邏輯變革。公司會(huì)從組織變革的角度，重塑AIGC與藍(lán)色光標(biāo)的方方面面。具體來(lái)說(shuō)，公司會(huì)要求藍(lán)標(biāo)從基層員工到核心管理層，每個(gè)人都高頻使用AIGC，讓新工具完全滲透到日常工作場(chǎng)景中。公司會(huì)改變考核模式，對(duì)AIGC的應(yīng)用和掌握程度將成為重要的晉升考核標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)懲和HC設(shè)置也會(huì)圍繞AIGC重新設(shè)計(jì)。
更重要的是組織模式的改變，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)設(shè)立AIGC相關(guān)職位，公司會(huì)尋找體系內(nèi)外最好的人才，組成新的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，無(wú)所不用其極地推動(dòng)變革。簡(jiǎn)而言之，公司會(huì)全員開(kāi)啟“人+AI助理”的工作模式。
潘飛稱，藍(lán)色光標(biāo)約90%以上的工作都和內(nèi)容生成息息相關(guān)，從數(shù)字營(yíng)銷到智能廣告、再到元宇宙業(yè)務(wù)，無(wú)一例外。AIGC在內(nèi)容生成方面的巨大想象空間，將會(huì)使藍(lán)色光標(biāo)的所有業(yè)務(wù)受益。文本內(nèi)容生成、動(dòng)畫(huà)生成、視頻生成、智能對(duì)話等會(huì)很快從根本上讓藍(lán)色光標(biāo)插上騰飛的翅膀。
▍藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包，AI全面取代文案究竟還有多遠(yuǎn)？
值得注意的是，今年以來(lái)，ChatGpt以不可阻擋之勢(shì)橫掃全球，但由此帶來(lái)的信息泄露、監(jiān)管問(wèn)題、加大失業(yè)等憂慮也隨之而起。藍(lán)色光標(biāo)近日全面停用文案外包的新聞，也在國(guó)內(nèi)引起了AI會(huì)否取代文案、制造失業(yè)等熱議。
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，4月12日，網(wǎng)絡(luò)有截圖顯示，藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營(yíng)采購(gòu)部下發(fā)郵件稱，“為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類相關(guān)外包支出?！睂?duì)此，藍(lán)色光標(biāo)方回應(yīng)稱，相關(guān)郵件內(nèi)容屬實(shí)。此后，北京藍(lán)色光標(biāo)也發(fā)了類似的內(nèi)容。
如何看待藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包這一舉措？有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，外包成本確實(shí)很大，這是廣告行業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期問(wèn)題。但藍(lán)色光標(biāo)的決策其實(shí)是AI爆發(fā)和降本增效這兩件事碰到一起的結(jié)果，甚至從某種程度來(lái)看，降本增效更接近實(shí)質(zhì)。受大環(huán)境影響，廣告公司客戶增長(zhǎng)不如預(yù)期，需要降本增效、充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部生產(chǎn)力。
盡管面對(duì)危機(jī)，也有文案從業(yè)者依然抱持信念：好的文案經(jīng)常是反常識(shí)、反邏輯的，創(chuàng)意的靈魂經(jīng)常是意想不到的，目前ChatGpt還不具備這個(gè)能力。
時(shí)光如流，世事難料。AI未來(lái)能在多大深度和廣度上影響整個(gè)營(yíng)銷廣告行業(yè)？潘飛在年報(bào)中描摹的宏大愿景能在多大程度上成真？對(duì)此，投資者尚需拭目以待。
二級(jí)市場(chǎng)上，藍(lán)色光標(biāo)4月19日收盤(pán)報(bào)收于8.70元，漲0.81%，公司最新總市值為216.7億元。
