dr1.5萬(wàn)鉆戒成本僅4000，近期，# dr15000鉆戒僅售4000#新聞登上微博熱搜第一。“一個(gè)男人一輩子只能點(diǎn)一個(gè)。”DR鉆戒曾憑借這一廣告詞，吸引了無(wú)數(shù)年輕人購(gòu)買?！?5000枚鉆戒只賣4000枚”的新聞曝光后，有網(wǎng)友稱“暴利，這是智商稅”、“一生只有一次，愿意為愛付出。”
dr1.5萬(wàn)鉆戒成本僅4000
DR在2021年上半年最暢銷的FOREVER豪華車型售價(jià)約4000元，售價(jià)1.5萬(wàn)元，毛利率超過(guò)72%。相比之下，截至2021年上半年，DR珠寶設(shè)計(jì)人員為9人，新產(chǎn)品研發(fā)主要通過(guò)合作廠商進(jìn)行，并多次因質(zhì)量問(wèn)題被監(jiān)管部門處罰。此外，DR曾兩次因不當(dāng)宣傳風(fēng)波被行政處罰，早些時(shí)候還因不當(dāng)宣傳被法院起訴。
DR多年來(lái)毛利率約70%，遠(yuǎn)超其他品牌
9月22日，南都記者在中國(guó)執(zhí)行人員信息披露網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，近日，迪阿股份有限公司新增被執(zhí)行人信息，案件編號(hào)（2022）余0105執(zhí)行16375，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院，執(zhí)行目標(biāo)為48.36萬(wàn)元。
隨后，微博上出現(xiàn)了多個(gè)關(guān)于DR鉆戒品牌的話題，其中“DR鉆戒售價(jià)4000元，售價(jià)15000元”引發(fā)了網(wǎng)友們最熱烈的討論。
從2018年到2021年上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，仍比排名第二的同行業(yè)可比公司高出至少10個(gè)百分點(diǎn)。此外，根據(jù)2022年中期報(bào)告，DR上半年整體毛利率為70.63%，較上年同期又增長(zhǎng)0.63%。相比之下，周大福和周大成的毛利率分別為23.4%和22.16%。
2018年至2021年上半年，不包括2018年FOREVER經(jīng)典和TRUE LOVE優(yōu)雅的毛利率除69.93%和69.54%外，迪阿前五款產(chǎn)品在其他年份的毛利率均達(dá)到70%以上。
從具體產(chǎn)品毛利率來(lái)看，2021年上半年，銷售收入排名第一的FOREVER系列奢侈品，售價(jià)僅4000元左右，但價(jià)格卻高達(dá)1.5萬(wàn)元，毛利率超過(guò)72%。同時(shí)，根據(jù)招股書中的產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比，以一枚0.5克拉的簡(jiǎn)單鉆戒為例，在顏色和凈度相似的情況下，競(jìng)品價(jià)格為18068 - 27838元，DR價(jià)格為25449 - 32889元，比競(jìng)品價(jià)格高出數(shù)千元。賣出價(jià)格高，是Dea股份毛利率領(lǐng)先行業(yè)的主要原因。
以上就是dr1.5萬(wàn)鉆戒成本僅4000的全文內(nèi)容，早在2021年地A股份上市前，DR“生命只給一個(gè)人”和“男人一生只能定制一個(gè)人”等宣傳口號(hào)，就曾被深交所詢問(wèn)是否存在涉嫌虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。DR當(dāng)時(shí)回復(fù)說(shuō)，沒有虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，但有模仿、復(fù)制的風(fēng)險(xiǎn)，公司嚴(yán)格執(zhí)行“一生只購(gòu)一人”的采購(gòu)規(guī)定，除了升級(jí)更換外，沒有一人多次購(gòu)買鉆戒的建議。
