華為手機(jī)又接到了一個(gè)大單！
近日，據(jù)中國(guó)移動(dòng)采購(gòu)與招標(biāo)網(wǎng)信息，中國(guó)移動(dòng)采購(gòu)華為Mate 60權(quán)益版等5款手機(jī)產(chǎn)品終端，需求數(shù)量為120萬(wàn)臺(tái)。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“又加塞120萬(wàn)臺(tái)，手機(jī)‘遙遙領(lǐng)先’，發(fā)貨真的要變成‘遙遙無(wú)期’了?！?
目前，華為Mate 60系列的強(qiáng)勢(shì)回歸已經(jīng)讓華為手機(jī)登頂10月2日至10月8日的周銷(xiāo)量第一。而蘋(píng)果由于面對(duì)華為在高端機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，iPhone 15系列首發(fā)銷(xiāo)量出現(xiàn)同比下滑。
華為深度牽手中國(guó)移動(dòng)
據(jù)了解，此次中國(guó)移動(dòng)采購(gòu)120萬(wàn)部華為Mate 60權(quán)益版等5款手機(jī)，屬于中國(guó)移動(dòng)正常的定制版（權(quán)益版）代理采購(gòu)。
除此之外，華為與中國(guó)移動(dòng)在很多地方都開(kāi)展了緊密合作。近日，以“算啟新程智享未來(lái)”為主題的2023中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)，華為終端旗下的旗艦手機(jī)、運(yùn)動(dòng)健康、智能家居等產(chǎn)品都亮相展會(huì)，如Mate 60系列手機(jī)、Mate X5全新折疊屏以及運(yùn)動(dòng)穿戴、高效辦公等全系新品都出現(xiàn)在“1+8”陳列區(qū)。
在2023中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，華為輪值董事長(zhǎng)胡厚崑表示，中國(guó)移動(dòng)部署了全球最領(lǐng)先的5G網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布云手機(jī)、新通話等一系列新業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，為人們的數(shù)智生活提供更多便利。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)已落地2.5萬(wàn)個(gè)5GtoB項(xiàng)目，覆蓋港口、煤礦、制造等行業(yè)，5G在各行各業(yè)的應(yīng)用從試點(diǎn)走向了規(guī)模化商用。
“華為愿意與中國(guó)移動(dòng)和全產(chǎn)業(yè)伙伴一起，圍繞5G高速率、低時(shí)延、海量聯(lián)接的三大原生優(yōu)勢(shì)，打造差異化的用戶體驗(yàn)，持續(xù)開(kāi)發(fā)更多令消費(fèi)者‘愛(ài)不釋手’的爆款應(yīng)用，規(guī)模化復(fù)制5G行業(yè)應(yīng)用解決方案。為消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值的同時(shí)，更好地提升5G網(wǎng)絡(luò)的投資回報(bào)。”胡厚崑說(shuō)。
華為手機(jī)重奪銷(xiāo)量第一
中信建投研報(bào)顯示，受Mate 60系列手機(jī)發(fā)布影響，9月以來(lái)，華為已成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠商。
上述研報(bào)援引BCI數(shù)據(jù)稱(chēng)，自9月以來(lái)，多數(shù)周內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)的周度總銷(xiāo)量同比增速已轉(zhuǎn)正。從年初至W40(第40周，10月2日-10月8日)末，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量同比跌幅收斂至3%，其中非蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量同比跌幅也收斂至3%，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量同比持平。華為是9月以來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)的廠商，8月29日“先鋒計(jì)劃”發(fā)布Mate60系列新機(jī)后，華為手機(jī)銷(xiāo)量迎來(lái)快速增長(zhǎng)，近四周(W37-W40)的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。華為手機(jī)的銷(xiāo)量份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長(zhǎng)至W40的19.4%，位居市場(chǎng)第一。
十一期間的銷(xiāo)量登頂，背后是中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間華為手機(jī)的銷(xiāo)售熱潮。據(jù)記者國(guó)慶期間實(shí)探華為線下門(mén)店，Mate 60系列手機(jī)展柜前站滿了前來(lái)試機(jī)的顧客。有門(mén)店工作人員當(dāng)時(shí)告訴記者：“店里只有Mate 60有現(xiàn)貨，Mate 60 Pro和Pro+都沒(méi)有現(xiàn)貨，需要預(yù)定，什么時(shí)候到貨還不好說(shuō)?！?/p>
北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時(shí)表示：“今年十一期間手機(jī)消費(fèi)出現(xiàn)回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動(dòng)。華為在過(guò)去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷(xiāo)手段，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望?！?/p>
專(zhuān)精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程執(zhí)行主任袁帥認(rèn)為，華為在5G、芯片、攝像、充電等方面都有領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品，為用戶提供了更好的體驗(yàn)和服務(wù)。華為回歸后，可能會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)一定的積極影響，包括促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)等。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在社交平臺(tái)上表示，華為Mate60 Pro下半年的出貨計(jì)劃已提升約20%至550萬(wàn)-600萬(wàn)部，發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。
不過(guò)與之相對(duì)，蘋(píng)果iPhone 15系列在中國(guó)銷(xiāo)量出現(xiàn)一定下滑。彭博社分析師表示，蘋(píng)果最新款的 iPhone 15 系列手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)售情況似乎并不理想。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國(guó)首發(fā)17天的銷(xiāo)量較前代下降了4.5%。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第三季度蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑9%，市場(chǎng)份額為16%，去年同期為17%。而榮耀、華為和傳音是第三季度為數(shù)不多的同比增長(zhǎng)品牌，其中華為的增長(zhǎng)得益于 Mate 60 系列在中國(guó)的推出，而榮耀的增長(zhǎng)則得益于強(qiáng)勁的海外表現(xiàn)。傳音品牌繼續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)也受益于中東和非洲市場(chǎng)的復(fù)蘇。
近500個(gè)手機(jī)品牌消失
手機(jī)市場(chǎng)仍待回暖
目前，全球手機(jī)銷(xiāo)量步入低迷。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑 8%，創(chuàng)下十年來(lái)該季度最差表現(xiàn)。
近年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓近500個(gè)手機(jī)品牌逐漸淡出市場(chǎng)。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，在2017年鼎盛時(shí)期，全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，700多個(gè)品牌互爭(zhēng)雄長(zhǎng)。時(shí)至2023年，根據(jù)監(jiān)控活躍品牌（記錄有銷(xiāo)量的品牌）在70多個(gè)主要國(guó)家銷(xiāo)量的Counterpoint全球機(jī)型銷(xiāo)量追蹤，其數(shù)量已減少三分之二至近250個(gè)。
去年，中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)創(chuàng)下了有史以來(lái)的最大降幅。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，跌回了十年前的水平。
那么近期華為手機(jī)銷(xiāo)量的復(fù)蘇，能否拉動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量復(fù)蘇？財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰接受記者采訪時(shí)表示：“根據(jù)今年三季度手機(jī)銷(xiāo)量創(chuàng)下十年新低的情況來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)仍然存在一定的挑戰(zhàn)。盡管近期高端機(jī)的銷(xiāo)量復(fù)蘇有一定積極的信號(hào)，但要真正走入拐點(diǎn)，可能還需要一些時(shí)間。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)信心的恢復(fù)以及新技術(shù)的不斷推出，是市場(chǎng)走向好轉(zhuǎn)的關(guān)鍵因素。”
全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專(zhuān)家安光勇接受記者采訪時(shí)表示：“今年三季度手機(jī)銷(xiāo)量創(chuàng)下十年新低的現(xiàn)象不僅是暫時(shí)性的，而且是一個(gè)深刻的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)要走出低谷需要解決多方面的困境。首先，經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致大眾購(gòu)買(mǎi)力下降。其次，手機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新相對(duì)滯后，新款手機(jī)的吸引力不足以促使用戶頻繁升級(jí)。再者，市場(chǎng)飽和和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也限制了新手機(jī)的市場(chǎng)滲透率。在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，手機(jī)市場(chǎng)走向真正的拐點(diǎn)還有很長(zhǎng)的一段路要走?！?/p>
