近日，一則老牌國(guó)貨“紅衛(wèi)肥皂”董事長(zhǎng)奇德喜吃肥皂的視頻爆火。
視頻中，奇德喜董事長(zhǎng)拿起一塊肥皂對(duì)著鏡頭說(shuō)：“里面沒(méi)有任何有害的東西，你看?！彪S后對(duì)著肥皂開(kāi)始咬，“哎呀，干了，這個(gè)咬不動(dòng)。”話音未落，又對(duì)著肥皂使勁咬了一口，用礦泉水送下。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
該視頻迅速躥紅后，紅衛(wèi)肥皂銷(xiāo)售人員回應(yīng)表示，這個(gè)視頻是很早之前的，肥皂我們都吃了好幾年了，只是之前沒(méi)有那么火爆，我們主打的就是做安全到能吃的肥皂。
吃肥皂的董事長(zhǎng)走紅
該視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅后，引發(fā)網(wǎng)友熱議：“心疼，我買(mǎi)了”“會(huì)不會(huì)吐泡泡？”甚至有網(wǎng)友稱(chēng)，“如果董事長(zhǎng)后續(xù)出問(wèn)題，一定是礦泉水的原因?！?/p>
“我為什么敢吃它？因?yàn)槲抑肋@個(gè)皂基就是牛羊油制造的，沒(méi)有地溝油的任何東西。也沒(méi)有那些添加劑?！逼娴孪苍谝曨l中稱(chēng)。
奇德喜還在一則視頻中介紹，紅衛(wèi)肥皂于1952年建廠，堅(jiān)持生產(chǎn)“零石化添加”的洗滌劑，所有成分均取自食材?！熬褪怯每梢猿床说呐Ｑ蛴椭a(chǎn)，最初的產(chǎn)品過(guò)濾技術(shù)跟不上，還會(huì)有肉渣?！逼娴孪卜Q(chēng)。
經(jīng)此宣傳，紅衛(wèi)肥皂知名度大增。目前，紅衛(wèi)官方店鋪已上架“79元套餐”“董事長(zhǎng)同款肥皂”等多種商品。從銷(xiāo)量看，不少商品銷(xiāo)售量過(guò)萬(wàn)。
不少網(wǎng)友稱(chēng)，董事長(zhǎng)自己都放心吃的肥皂，品質(zhì)無(wú)疑讓人信服。
頗具戲劇性的是，同樣是老牌國(guó)貨產(chǎn)品的上海硫磺皂也被帶起了節(jié)奏。有網(wǎng)友在上海硫磺皂官方微博下留言戲稱(chēng)“馬上也讓廠長(zhǎng)也吃一個(gè)”，上海硫磺皂回復(fù)稱(chēng)，“不行不行，我們加了硫磺。”
天眼查App顯示，紅衛(wèi)肥皂關(guān)聯(lián)公司包頭市紅衛(wèi)日用化工有限公司成立于1996年6月，法定代表人為奇德喜，注冊(cè)資本2274.8萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含日用化工產(chǎn)品系列的生產(chǎn)銷(xiāo)售、從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等，由奇德喜、包頭市謙祥益百貨勞保批發(fā)有限責(zé)任公司等共同持股。
產(chǎn)品獲得多項(xiàng)產(chǎn)品專(zhuān)利授權(quán)，多項(xiàng)“香皂”外觀專(zhuān)利附圖顯示，產(chǎn)品印有“紅衛(wèi)以食品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)制一塊可以吃的天然皂”字樣。
流量是敲門(mén)磚
自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是核心
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類(lèi)似紅衛(wèi)這樣的老品牌，產(chǎn)品價(jià)格實(shí)在、健康，確實(shí)可以吸引到一些消費(fèi)者的注意。不過(guò)，作為洗護(hù)用品，各項(xiàng)指標(biāo)符合國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)就行，也不需要達(dá)到“可食用”標(biāo)準(zhǔn)。
回歸到國(guó)貨市場(chǎng)，近期，受“花西子事件”發(fā)酵影響，國(guó)貨品牌迎來(lái)流量紅利，蜂花等多個(gè)國(guó)貨直播間銷(xiāo)量增長(zhǎng)數(shù)十倍。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，老牌國(guó)貨品牌價(jià)廉物美，但過(guò)去由于不善營(yíng)銷(xiāo)，加上國(guó)外品牌營(yíng)銷(xiāo)崛起抓住了消費(fèi)者心理，導(dǎo)致不少國(guó)貨產(chǎn)品逐漸從消費(fèi)者視線中淡出。如今，有越來(lái)越多的老牌國(guó)貨品牌改變思路，通過(guò)創(chuàng)新的方式拉進(jìn)與年輕人的距離，頻頻給消費(fèi)者制造驚喜。但在流量紅利過(guò)后，下一步如何增加消費(fèi)者粘性，是所有國(guó)貨品牌需要思考的問(wèn)題。
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林對(duì)記者表示，國(guó)貨未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，流量是敲門(mén)磚，自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力才是核心。國(guó)貨不僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更為關(guān)鍵的是沖出國(guó)門(mén)，在國(guó)外打出一片市場(chǎng)，既能收獲業(yè)績(jī)，也能讓國(guó)貨品牌更加響亮。
