盡管坊間此前盛傳iPhone新機(jī)型遇冷的消息，預(yù)售情況依舊體現(xiàn)了其市場(chǎng)熱度。9月15日晚8點(diǎn)，蘋(píng)果iPhone 15系列機(jī)型開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。開(kāi)售10分鐘內(nèi)，蘋(píng)果官方網(wǎng)站一度閃崩。
在此之前，華為Mate 60悄然上市，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在被制裁多年后，華為以“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的姿態(tài)重回舞臺(tái)中央。以至于蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的直播間里，滿屏滾動(dòng)著“遙遙領(lǐng)先”的彈幕——華為與蘋(píng)果的正面交鋒，硝煙味十足。
實(shí)際上，兩家已打了十年有余。
華為Mate60對(duì)壘iPhone15，誰(shuí)更能打？蘋(píng)果發(fā)布會(huì)被刷“遙遙領(lǐng)先”，預(yù)售后半小時(shí)補(bǔ)貨9次
蘋(píng)果新機(jī)的購(gòu)買號(hào)召力仍是驚人的。
天貓Apple Store官方旗艦店表示，昨晚開(kāi)售一分鐘內(nèi)，首批iPhone 15Pro、iPhone 15 Pro Max售罄。據(jù)中國(guó)網(wǎng)援引天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人消息，“半小時(shí)內(nèi)我們補(bǔ)貨了9次，還在持續(xù)補(bǔ)貨中。目前iPhone 15 Pro Max銷售最快，iPhone 15 Pro銷量也非常高。”
其他平臺(tái)的預(yù)售同樣火熱。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)圖反饋，較早預(yù)定的消費(fèi)者可以在9月22日發(fā)售當(dāng)天到店領(lǐng)取。而據(jù)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)，iPhone 15 Pro Max在線下單后的預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間為10日24日至10月31日，較發(fā)售時(shí)間的發(fā)貨周期延長(zhǎng)至4-5周。
北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋(píng)果正式發(fā)布了iPhone 15系列新機(jī)，全系采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)、改用Type-C接口、采用業(yè)界首款3nm（納米）制程的A17 Pro芯片。但這些改動(dòng)被業(yè)界認(rèn)為創(chuàng)新不足，發(fā)布會(huì)期間，蘋(píng)果股價(jià)一度跌2.5%，當(dāng)日收跌1.71%。
早在半月前，華為朝高端機(jī)市場(chǎng)和老對(duì)手扔下一枚深水炸彈。
Mate 60 Pro是首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，搭載鴻蒙操作系統(tǒng)4.0，且其實(shí)測(cè)網(wǎng)速遠(yuǎn)高于4G水平。Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+、Mate X5多次預(yù)售后快速售罄，一些城市的線下店也排起長(zhǎng)隊(duì)。華為商城官網(wǎng)顯示，現(xiàn)在預(yù)定預(yù)計(jì)10月7號(hào)前完成發(fā)貨，而最早一批預(yù)購(gòu)的消費(fèi)者已拿到了手機(jī)。華為商城商品頁(yè)用戶評(píng)價(jià)一欄顯示，Mate 60 Pro目前已有3萬(wàn)余條評(píng)論，好評(píng)度99%。
據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，接近華為的人士透露，由于Mate 60系列表現(xiàn)超出預(yù)期，華為將該系列手機(jī)的出貨量目標(biāo)提升了20%，今年下半年新機(jī)出貨量至少4000萬(wàn)部。
同樣身處高端智能手機(jī)市場(chǎng)的iPhone 15系列銷量或?qū)⑹艿接绊?。瑞銀證券在最新出爐的報(bào)告中指出，由于面臨華為新機(jī)等風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)構(gòu)將iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000-9000萬(wàn)支下調(diào)至7800萬(wàn)支。
據(jù)鈦媒體援引華強(qiáng)北商家消息報(bào)道，iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版幾乎沒(méi)溢價(jià)能力，他們也不會(huì)收貨。iPhone15 Pro系列的溢價(jià)行情大概在300-900元之間，不如往年，更不如華為Mate60 Pro和華為Mate X5。
兩方剛剛迎來(lái)交鋒，預(yù)判勝負(fù)還太早。不過(guò)值得一提的是，在這場(chǎng)對(duì)壘中，華為和蘋(píng)果的重合供應(yīng)商可能收益頗大。據(jù)證券市場(chǎng)周刊報(bào)道，華勤技術(shù)、博眾精工和科大訊飛等多家公司明確表示，與華為或者蘋(píng)果有相關(guān)合作。在新機(jī)出貨量可觀的預(yù)期下，華為和蘋(píng)果概念股均在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
華為和蘋(píng)果的十余年間追趕交鋒：行業(yè)變革的縮影，市占率排名多番變化
近年來(lái)，華為與蘋(píng)果多次隔空對(duì)決，輿論場(chǎng)上或有輸贏。兩家公司入局智能手機(jī)中高端市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)各異，但數(shù)年來(lái)的追趕交鋒，是行業(yè)變革的縮影。
在蘋(píng)果以iPhone引領(lǐng)了行業(yè)革命后，后來(lái)居上的華為也成為了攪動(dòng)業(yè)界創(chuàng)新的鯰魚(yú)。
如今大眾常以“iPhone時(shí)刻”來(lái)寓意重大科技變革的節(jié)點(diǎn)，而真正的“iPhone時(shí)刻”是2007年1月9日，當(dāng)時(shí)喬布斯掏出了讓世界驚訝的iPhone。
初代iPhone盡可能地取消了機(jī)身按鍵，3.5英寸屏幕支持多點(diǎn)觸控，開(kāi)啟了智能手機(jī)時(shí)代，媒體稱其為“耶穌手機(jī)”。開(kāi)創(chuàng)性還體現(xiàn)在它的價(jià)格上，從誕生起，iPhone就不曾混跡利潤(rùn)微薄的低端市場(chǎng)，初代iPhone起售價(jià)為499美元起（當(dāng)時(shí)約3800元）。微軟CEO 鮑爾默曾辣評(píng)稱，“500美元買個(gè)手機(jī)？這是這個(gè)星球上最貴的手機(jī)”。
彼時(shí)華為成立手機(jī)事業(yè)部不過(guò)4年，國(guó)內(nèi)最受用戶關(guān)注的手機(jī)品牌還是諾基亞、索愛(ài)和摩托羅拉等，低端市場(chǎng)方興未艾。
在接下來(lái)的6年里，蘋(píng)果逐步搶占市場(chǎng)，諾基亞和黑莓漸漸出局。2013年iPhone出貨量已經(jīng)達(dá)到1.5億部，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額15.3%，僅次于三星位居第二。
此時(shí)排在蘋(píng)果后面的，是砥礪數(shù)年的華為，其以4880萬(wàn)部出貨量占據(jù)4.9%的全球市場(chǎng)份額。當(dāng)年，華為發(fā)售了擁有6.1寸屏幕、搭載四核處理器的智能手機(jī)Ascend Mate，是當(dāng)時(shí)全球最大屏的智能手機(jī)——這是Mate系列的第一年。
2014年，蘋(píng)果真正見(jiàn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的能量，其在中國(guó)的銷量第一次超過(guò)美國(guó)本土的銷量。而當(dāng)年發(fā)布的iPhone 6/6 Plus系列也成為史上最暢銷的智能手機(jī)。
蘋(píng)果與華為的正面交鋒從2014年開(kāi)始正式打響。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)2014年報(bào)道，時(shí)任華為消費(fèi)者BG的CEO余承東在采訪時(shí)表示：低端機(jī)的路線走起來(lái)非常吃力，下半年我們的機(jī)型數(shù)量將減少80%以上。華為此時(shí)砍掉超低端機(jī)型的原因及底氣，還有以P6、P7為代表的中高端手機(jī)的試水成功。
同年，華為接連推出Mate2、Mate7，其中Mate7售價(jià)2999元起，在當(dāng)時(shí)銷量空前，為華為沖擊高端市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
2018年，在看完蘋(píng)果 iPhone 發(fā)布會(huì)之后的凌晨 3 點(diǎn)，余承東在微博上聲稱：“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見(jiàn)！”直接對(duì)杠蘋(píng)果。最終華為Mate20系列手機(jī)上市僅4個(gè)月便斬獲1000萬(wàn)的銷量。2018年華為手機(jī)的銷量突破了2億臺(tái)，正式超越iPhone手機(jī)，成為全球第二大智能廠商。
2019年，智能手機(jī)市場(chǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”發(fā)展至另一個(gè)階段。
2019年5月華為被美國(guó)列入“出口管制實(shí)體清單”。此外伴隨iPhone12、13等新機(jī)型發(fā)布，到2021年末，蘋(píng)果在中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的份額一路看漲，達(dá)到近3年的最高份額76.9%。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2022年蘋(píng)果、三星幾乎攬下全球九成高端市場(chǎng)，而華為在高端市場(chǎng)的份額滑落至3%。市場(chǎng)上一度出現(xiàn)傳聞稱“華為將分拆消費(fèi)者業(yè)務(wù)，減少在手機(jī)終端業(yè)務(wù)上的投入”。
但伴隨P60、Mate60的發(fā)布，經(jīng)歷四年寒冬的華為手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始收復(fù)失地。與此同時(shí)，人們依舊清晰地認(rèn)識(shí)到，蘋(píng)果在600美元以上的高端市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。
“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”是一種結(jié)果，難以全面呈現(xiàn)華為1500余天的砥礪蟄伏，因此那些“遙遙領(lǐng)先”的夸獎(jiǎng)?wù){(diào)侃更像是一種戲劇化的注腳。而回顧華為和蘋(píng)果十余年間的追趕對(duì)壘，這無(wú)疑是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。
