9月13日凌晨1時(shí)，“科技界春晚”蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如期召開，iPhone 15系列亦如期而至，同期上新的還有Apple Watch Series 9、Watch Ultra 2等產(chǎn)品。
如此前外界所料，iPhone 15系列帶來了全系靈動(dòng)島設(shè)計(jì)、USBC接口、4800萬(wàn)主攝等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，其中iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max升級(jí)搭載全球首款3nm工藝制程芯片、6核圖像處理器，全系除128G版本外，其他版本價(jià)格均較上一代產(chǎn)品有100元-500元的上漲，9月15日（周五）晚8點(diǎn)開啟預(yù)購(gòu)，9月22日（周五）起正式發(fā)售。
圖片源自蘋果官網(wǎng)
發(fā)布會(huì)當(dāng)日，蘋果股價(jià)下跌1.71%，股價(jià)173美元/股，總市值27563億美元，9月份至今，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌6%。其市值一夜蒸發(fā)478億美元（約人民幣3485億元）。
全系靈動(dòng)島、USBC接口
與去年iPhone14系列一樣，今年的iPhone 15系列依舊是由iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max這四個(gè)產(chǎn)品所構(gòu)成，屏幕大小依舊是6.1英寸或6.7英寸。
去年，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max取消了此前的“劉海屏”，將前置模組統(tǒng)合成了一個(gè)新的區(qū)域，蘋果將其定名為“靈動(dòng)島”，靈動(dòng)島給用戶帶來與iPhone交互的全新方式，模糊了硬件和軟件的界限，可實(shí)時(shí)變化顯示重要的提醒、通知和活動(dòng)。今年，iPhone 15系列全系搭配靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，為用戶提供與重要通知和實(shí)時(shí)活動(dòng)進(jìn)行交互的創(chuàng)新方式。
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蘋果產(chǎn)品接口不統(tǒng)一等問題也是各界關(guān)注焦點(diǎn)，此次蘋果iPhone 15系列全系配備USBType-C充電接口，iPhone15的USB-C充電線可以為Mac、iPad、iPhone和第二代AirPodsPro充電，至此，iPhone自2012年首次引入Lightning接口以來，其沿用了十多年的標(biāo)志性接口將成為歷史，同時(shí)，整個(gè)消費(fèi)電子界接口也全部實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，即采用USBType-C接口。
圖片源自蘋果官網(wǎng)
USB-C一般指USBType-C，因其數(shù)據(jù)傳輸速度更快，電力傳輸?shù)男矢咝В谥悄苁謾C(jī)、平板和筆記本電腦等數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)電子產(chǎn)品及其相關(guān)配套組件中，已經(jīng)成為標(biāo)配，2022年全球配備USB-C接口的設(shè)備出貨量接近50億部。
根據(jù)Credence Research數(shù)據(jù)，2018年全球Type-C接口市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3800億美元，2019-2027年，全球Type-C接口市場(chǎng)規(guī)模將以25.7%年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。隨著蘋果旗下iPhone等產(chǎn)品的導(dǎo)入，USB-C接口應(yīng)用望迎來加速普及，這將對(duì)連接器與接口、轉(zhuǎn)換類公司帶來明確的行業(yè)提升空間。
A股上市公司中，得潤(rùn)電子、海能實(shí)業(yè)均有生產(chǎn)USB接口Type-C等相關(guān)產(chǎn)品，且根據(jù)往年蘋果供應(yīng)商名錄，得潤(rùn)電子是蘋果中國(guó)供應(yīng)商之一。
全球首款3nm芯片
芯片一直是蘋果iPhone產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也備受各界關(guān)注，最近幾年，每年iPhone新品幾乎都會(huì)升級(jí)芯片，今年也不例外。
圖片源自蘋果官網(wǎng)
iPhone 15 Pro/Pro Max首發(fā)搭載全球首款3nm工藝制程芯片A17 Pro，整體采用190億個(gè)晶體管，6核CPU，包含2顆高性能核心和4顆高能效核心，單線程性能比上代增強(qiáng)10%，6核GPU，性能比上代增強(qiáng)20%，支持光追，號(hào)稱“最好的游戲平臺(tái)”，并采用鈦金屬搭配亞光質(zhì)感玻璃背板，同時(shí)以按鈕取代了原用于切換鈴聲/靜音狀態(tài)、功能單一的開關(guān)，提供黑白藍(lán)三種配色。
圖片源自蘋果官網(wǎng)
“A17 Pro芯片在iPhone性能和游戲方面開啟了前所未有的新篇章?！碧O果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁GregJoswiak表示。
蘋果分析師閆占孟也表示，iPhone 15和iPhone 15 Plus主打大眾用的拍照功能，包括大眾可能會(huì)用到的衛(wèi)星定位，iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max則定位專業(yè)用戶，突出在資深游戲玩家和專業(yè)攝影。
據(jù)了解，iPhone 15 Pro的長(zhǎng)焦變化幾乎沒有，還是之前的3倍光學(xué)變焦，不過iPhone 15 Pro Max卻提供了iPhone有史以來最長(zhǎng)的5倍光學(xué)變焦，同樣采用了潛望鏡頭設(shè)計(jì)。
另外，iPhone 15及iPhone 15 Plus升級(jí)搭載iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max搭載的4nm工藝仿生芯片，以及鋁金屬搭配融色玻璃背板，提供粉、黃、綠、藍(lán)、黑五種配色。
iPhone 15系列全系9月15日（周五）晚8點(diǎn)開啟預(yù)購(gòu)，9月22日（周五）起正式發(fā)售。
此外，iPhone 15系列也支持了衛(wèi)星SOS緊急通話功能，用戶還可以在App里更新位置，從而等待道路救援，但遺憾的是，該項(xiàng)功能目前在中國(guó)大陸無法使用。
256G以上配置價(jià)格小幅上漲
值得一提的是，華為Mate 60系列提前半個(gè)月開售一片火熱之際，蘋果此次竟然漲價(jià)了，iPhone 15系列除Pro Max外起售價(jià)均未變，256G、512G、1T版本單價(jià)分別上漲100元、300元、500元，iPhone 15 Pro Max取消了128G版本，256G售價(jià)9999元/部，全系5999元-13999元。
從漲價(jià)策略來看，蘋果今年的漲價(jià)策略與去年iPhone 14系列漲價(jià)策略如出一轍，即起步價(jià)不漲價(jià)，256G版本以上者不同程度漲價(jià)。
此次發(fā)布會(huì)前夕，外界普遍預(yù)料，受硬件配置升級(jí)以及原材料漲價(jià)等因素影響，iPhone 15將全系漲價(jià)。
蘋果公司2023財(cái)年第三財(cái)季（2023年第二季度）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收818億美元，同比下降1.4%，凈利潤(rùn)199億美元，同比增長(zhǎng)2.3%，其中，蘋果iPhone業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收396.69億美元，同比下降2.45%，iPhone收入低于預(yù)期，當(dāng)季度蘋果毛利率43.81%。
“蘋果相對(duì)給供應(yīng)商留足了一定利潤(rùn)，而且各方面比較規(guī)范、產(chǎn)品單一、量大，所以盡管存在外界所言的‘蘋果依賴癥’，供應(yīng)鏈企業(yè)也不會(huì)輕易放棄來自蘋果的訂單?！眹?guó)內(nèi)某“果鏈”企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者。
據(jù)了解，富士康、工業(yè)富聯(lián)、立訊精密、藍(lán)思科技、京東方等公司為蘋果iPhone產(chǎn)品、Watch產(chǎn)品主要供應(yīng)商。
高端手機(jī)市場(chǎng)迎變局？
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔接受記者采訪表示，新一代iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級(jí)。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，但隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同）一騎絕塵的局面。
郭天翔認(rèn)為，雖然近年來蘋果手機(jī)的升級(jí)變化并不明顯，而國(guó)內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。未來，隨著華為的回歸以及其它國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)份額中，華為以44.1%拔得頭籌，蘋果為44%，而其他品牌則與這兩家相去甚遠(yuǎn)，其中小米約占有4%的市場(chǎng)份額，OPPO、三星等的市場(chǎng)份額均不足3%。
不過，自2019年華為被制裁后，高端市場(chǎng)格局悄然生變。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)5000元以上智能手機(jī)銷量中，5000元以上高端智能機(jī)銷量占比23%，其中蘋果占比75%。
值得一提的是，發(fā)力折疊屏手機(jī)、自研芯片等，為安卓手機(jī)廠商競(jìng)逐高端手機(jī)市場(chǎng)的重要路徑之一，且從高速增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)來看，安卓廠商發(fā)力高端市場(chǎng)已取得了一定成績(jī)。
7月27日，IDC中國(guó)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降 2.1%的情況下，華為手機(jī)市場(chǎng)份額同比暴漲76.1%，追平小米，并列第五。OPPO以17.7%的市場(chǎng)份額在第二季度保持中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一，排名第二到第四位的分別是vivo、榮耀和蘋果。
