隨著華為發(fā)布Mate 60 Pro，手機(jī)市場(chǎng)再被攪動(dòng)。有經(jīng)銷商認(rèn)為，這給目前疲軟的電子消費(fèi)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
在剛剛過(guò)去的暑期，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪了解到，對(duì)這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，手機(jī)經(jīng)銷商們態(tài)度不一。有經(jīng)銷商表示，賣得還不錯(cuò)；但亦有經(jīng)銷商搖頭，稱“沒什么市場(chǎng)需求，還是老樣子”。
手機(jī)市場(chǎng)弱復(fù)蘇，技術(shù)創(chuàng)新決定出貨量
從記者走訪的情況來(lái)看，較多經(jīng)銷商們比較期待華為這塊款機(jī)的發(fā)布，因?yàn)檎麄€(gè)暑期手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)未呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
在成都太升南路手機(jī)一條街上，一位手機(jī)賣場(chǎng)工作人員告訴記者，暑期生意基本沒什么起色?！百u場(chǎng)里都沒什么人?！绷碛惺謾C(jī)銷售人員表示，市場(chǎng)需求和之前差不多，不存在多好，也不存在有多差。
在道路另一側(cè)，一位站在賣場(chǎng)前等待顧客的店員稱，一個(gè)月前市場(chǎng)需求還可以。“那會(huì)兒（7月）學(xué)生剛剛放暑假，一些初中生有手機(jī)消費(fèi)需求，很多家長(zhǎng)帶學(xué)生來(lái)看。但最近1、2個(gè)星期就沒什么生意了，準(zhǔn)備開學(xué)了，學(xué)生有的也開始了軍訓(xùn)?！?/p>
走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，手機(jī)銷售基本上根據(jù)消費(fèi)者需求而定?！氨热缦矚g打游戲的，配置往往會(huì)高一點(diǎn)，價(jià)格相應(yīng)貴些；如果只看網(wǎng)劇和微信，手機(jī)價(jià)格就會(huì)便宜一點(diǎn)。”一位手機(jī)銷售人員說(shuō)。
對(duì)華為發(fā)布的新機(jī)，上述手機(jī)銷售人員表示，不同消費(fèi)群體，對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)需求?！斑@類高端機(jī)型，并不是所有人都會(huì)買單。比如部分老年人群，他們對(duì)價(jià)格敏感，認(rèn)為999元的手機(jī)仍比較貴?！?/p>
值得一提的是，為吸引消費(fèi)者，不少手機(jī)品牌推出讓利活動(dòng)。國(guó)內(nèi)某知名手機(jī)品牌即推出“12期分期支付，0利息”的活動(dòng)，亦有品牌直接將價(jià)格打到低點(diǎn)。
Counterpoint機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年智能手機(jī)出貨量將衰退6%，下滑至11.5億支，創(chuàng)十年來(lái)最低紀(jì)錄，主要受主力市場(chǎng)中國(guó)和美國(guó)銷量不振所拖累。一位從業(yè)十余年的手機(jī)經(jīng)銷商對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展較為成熟，周期性主要來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新、新市場(chǎng)需求、以及與其他行業(yè)的融合等變化因素。
“新款手機(jī)之所以受關(guān)注，主要打了技術(shù)創(chuàng)新這張牌。而技術(shù)創(chuàng)新涵蓋芯片性能和品質(zhì)。從手機(jī)出貨量來(lái)看，換機(jī)率高低一定與跟芯片技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)。從產(chǎn)品迭代角度上，在市場(chǎng)中沒出現(xiàn)特別有引領(lǐng)作用的產(chǎn)品時(shí)，與其他行業(yè)的融合就成為關(guān)鍵?！?/p>
一邊去庫(kù)存，一邊更新?lián)Q代
終端手機(jī)的銷量，直接影響上游產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)績(jī)。
披露完畢的半年報(bào)顯示，數(shù)字芯片設(shè)計(jì)公司和模擬芯片設(shè)計(jì)公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，且不在少數(shù)。其中，凈利潤(rùn)最大降幅最大的達(dá)到1081%，為芯?？萍?。另有多家公司凈利潤(rùn)虧損在3倍以上，不乏佰維存儲(chǔ)、安路科技、唯捷創(chuàng)芯等龍頭企業(yè)。
面對(duì)這一情況，電子消費(fèi)經(jīng)銷商們紛紛向記者提到了“更新?lián)Q代”一詞。
以智能手表為例，走訪中，一位消費(fèi)電子經(jīng)銷商表示，蘋果watch S7已經(jīng)停產(chǎn)，要買只能拿S8?！癝7之所以停產(chǎn)源于S8出貨后，消費(fèi)者開始追逐新機(jī)，老款自然就成了‘存貨’”。
一位硬科技領(lǐng)域投資人告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，市場(chǎng)中說(shuō)的“去庫(kù)存”，實(shí)際上是指能適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏和需求的芯片。“而一些擠壓太久，或者存貨過(guò)高的芯片，則有存貨減值風(fēng)險(xiǎn)。”
該位投資人表示，“通常意義上，去庫(kù)存有兩方面涵義，一方面是數(shù)量的降低，另一方面是價(jià)格的降低。如果價(jià)格不變，存貨數(shù)量減少，那么這是良性的生產(chǎn)銷售；如果降價(jià)去庫(kù)存，則意味著該產(chǎn)品在市場(chǎng)中有被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，這也是消費(fèi)電子市場(chǎng)更新?lián)Q代快速的原因?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，自2022年Q1開始，F(xiàn)abless（芯片設(shè)計(jì)）公司存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)開始增加，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)增至89天，即一個(gè)季度。因此，加快適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏，是芯片設(shè)計(jì)公司們?cè)谛袠I(yè)中的唯一的出路。
有芯片領(lǐng)域資深人士在接受記者采訪時(shí)表示，由于芯片研發(fā)周期較長(zhǎng)，通常是18-24個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間，因此芯片設(shè)計(jì)公司需要有足夠的市場(chǎng)洞察力，提前看到市場(chǎng)需求，提前布局相應(yīng)研發(fā)規(guī)劃。另一方面，也需要觀察消費(fèi)類客戶對(duì)商品功能、體驗(yàn)等具體需求，在新產(chǎn)品和新特性上推陳出新。
截至目前，國(guó)內(nèi)外亦有多個(gè)品牌摩拳擦掌，計(jì)劃在9月上旬發(fā)布新機(jī)，比拼芯片。
華芯金通半導(dǎo)體智庫(kù)創(chuàng)始人吳全認(rèn)為，電子消費(fèi)弱復(fù)蘇中，除了手機(jī)，AR/VR等小品類也成為芯片設(shè)計(jì)公司的增長(zhǎng)點(diǎn)。“未來(lái)，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等將為消費(fèi)電子創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，而芯片設(shè)計(jì)需要通過(guò)迎合下游需求來(lái)貼近市場(chǎng)，獲得更多份額。”
