2020年被視為5G手機(jī)普及年，6月即將迎來5G商用一周年。然而，壞消息是新冠肺炎疫情對手機(jī)行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。繼中國市場之后，
印度、美國、歐洲等海外市場也迎來了困難時期。工廠停工，線下銷售停滯，手機(jī)廠商迎來的或是最艱難的一年。原本打算大力開拓海外市場的國內(nèi)玩家，戰(zhàn)略布局也被打亂，紛紛回歸中國市場。
如何應(yīng)對疫情對全球布局的挑戰(zhàn)，能否把握住今年5G換代浪潮的機(jī)遇，將是廠商度過這個“寒冬”的關(guān)鍵因素。印度和歐洲都遭受：海外挫折。今年年初，新冠肺炎疫情首先在中國爆發(fā)。由于各種預(yù)防和控制措施，
線下業(yè)態(tài)也受到了嚴(yán)重影響，包括手機(jī)行業(yè)。上游供應(yīng)鏈、制造廠、手機(jī)企業(yè)、線下門店等一系列供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的停滯，導(dǎo)致1-2月中國手機(jī)市場下滑嚴(yán)重。起初，
能稍微喘口氣的公司數(shù)量，深藏海外市場。OPPO副總裁吳強(qiáng)曾表示，因為這次疫情，OPPO重新審視了在全球市場的布局。在全球布局方面，OPPO需要做好每個市場。
這樣，某個國家的變化就不會對公司的整體運(yùn)營產(chǎn)生很大的影響。整個1-2月，手機(jī)廠商一方面在積極推動國內(nèi)的復(fù)產(chǎn)，另一方面也在計劃大力開拓海外市場，以緩解中國市場下滑帶來的壓力。然而
廠家沒想到的是，在中國市場疫情逐漸得到控制的時候，海外疫情卻迎來了大爆發(fā)。其中，國內(nèi)廠商重點(diǎn)布局的印度、歐洲等市場尤為嚴(yán)重。
圖片：閉關(guān)鎖國后的印度街道今年3月25日，
印度宣布全國封鎖21天，以控制疫情蔓延。隨后兩次宣布延長全國封鎖，一直延長到5月17日。封國期間，國內(nèi)廠商損失慘重。一方面，為了降低印度手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)稅，
大部分廠家選擇在當(dāng)?shù)匕才派a(chǎn)工廠，在全國封廠期間，這些工廠大多處于停工狀態(tài)；另一方面，由于線下門店停業(yè)，甚至快遞物流暫停，線上線下銷售渠道受到重創(chuàng)。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)科納仕公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，
2020年第一季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到3350萬部，同比增長12%。這主要是因為疫情封鎖出現(xiàn)在3月底，所以對一季度的影響有限?？萍{仕公司預(yù)測，印度智能手機(jī)出貨量將在2020年第二季度暴跌。
因為疫情造成的封鎖將持續(xù)到5月，供應(yīng)商需要在近期努力應(yīng)對供需雙方。歐洲的疫情也極其嚴(yán)重，這些市場是國內(nèi)廠商重點(diǎn)關(guān)注的第二糧倉，也具有高溢價潛力。
但歐洲市場以運(yùn)營商和線下渠道為主，線上占比不高，也使得其手機(jī)銷量受到較大影響。3月底，華為新一代旗艦P40系列在法國海外發(fā)布，這是華為首次全面預(yù)裝自己的HMS服務(wù)。
不過，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東承認(rèn)，由于海外市場的疫情，推廣HMS手機(jī)還需要時間。重新調(diào)整策略：中國市場最早災(zāi)區(qū)受災(zāi)嚴(yán)重，現(xiàn)在最先控制疫情，恢復(fù)生產(chǎn)生活。
手機(jī)廠商在中國市場的戰(zhàn)略布局一波三折。其實(shí)從數(shù)據(jù)上看，1、2月份國產(chǎn)手機(jī)銷量沖擊很大，從3月份開始迅速恢復(fù)，甚至出現(xiàn)同比增長。OPPO副總裁吳強(qiáng)透露，
整個行業(yè)2月份的銷量只有去年的50%，OPPO 2月份的銷量也只有去年同期的50%多一點(diǎn)，但是2月底的銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期的水平。榮耀總裁趙明也表示，自榮耀2月份復(fù)工以來，
線上線下日銷售額快速增長并遠(yuǎn)超去年同期。3、4月份也實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長。隨著中國市場的復(fù)蘇和海外市場的停滯，廠商紛紛調(diào)整在全球市場的策略，將關(guān)鍵資源再次向中國市場傾斜。
圖片：在劉和羅永浩的商品直播之前，一加手機(jī)的銷量主要來自印度、歐洲等海外市場。今年一加手機(jī)加大了在中國市場的投入。一比較和之前的風(fēng)格不一樣。
一直營銷比較低調(diào)的一加，最近和正在做帶貨直播的羅永浩合作了。一加CEO劉表示，希望通過羅永浩，讓一加在營銷上“打破圈子”，接觸到更多的用戶。在國內(nèi)渠道上，上一家主要與JD.COM合作。
今年一加新增了天貓、蘇寧、分期樂等銷售渠道，拓展了很多新渠道。劉預(yù)計，今年一加1在中國的銷售額可能會增加。最近OPPO的一系列人事調(diào)整引起了業(yè)界的關(guān)注，實(shí)際上有重磅打壓中國的意思。
OPPO先是任命老將劉波兼任中國區(qū)總裁。劉波在供應(yīng)鏈方面經(jīng)驗豐富，這在中國區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)和銷售上十分重要；隨后，又一名品牌營銷方向的老將劉列宣布回歸，在接任全球營銷總裁的同時，還兼任中國區(qū)CMO。
兩次人事調(diào)整，瞄向深耕細(xì)作中國市場的意圖明顯。不過，在眾多廠商將重心紛紛轉(zhuǎn)向中國市場之下，今年國內(nèi)市場的競爭也將更為激烈。一方面是經(jīng)歷疫情影響，調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計今年全年中國市場手機(jī)整體銷量將面臨下滑，
并沒有增量可以讓玩家分食；另一方面，由于華為榮耀早在去年就在將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，兩者國內(nèi)份額一度超過40%甚至逼近50%。各個廠商之間的存量爭奪將進(jìn)一步加劇。以榮耀為例，
其稱今年要全面沖刺中國第二的目標(biāo)，如若能夠?qū)崿F(xiàn)，小米、OV等廠商的份額必然會受到?jīng)_擊。爭奪5G換機(jī)與新入口雖然有疫情的黑天鵝，但今年手機(jī)市場也有著新變量：5G換機(jī)。一個十分明顯的跡象是，
手機(jī)廠商們自今年2月以來，紛紛加快了新機(jī)的推出節(jié)奏。一個比較有代表性的是vivo。2月以來，vivo連續(xù)舉行發(fā)布會推出了多款各個價位的5G手機(jī)。
比如iQOO 3（3598元起）、vivo Z6（2298元起）、NEX 3S（4998元起）、vivo S6（2698元起）、iQOO Neo3（2698元起）。小米方面，
則推出了小米10、小米10 Pro、Redmi K30 Pro、小米10青春版等多款5G手機(jī)。此前雷軍曾透露，小米今年的計劃是發(fā)布超過10款的5G手機(jī)。實(shí)際上，今年以來，
5G手機(jī)的銷量和滲透率確實(shí)在不斷上升。信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月，上市新機(jī)型89款，其中2G手機(jī)13款、4G手機(jī)22款、5G手機(jī)43款。2020年1-3月，
國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4895.3萬部，其中5G手機(jī)1406萬部。但值得注意的是，雖然5G手機(jī)的滲透率在不斷提升，但目前市場上銷量占據(jù)大頭的還是4G手機(jī)。多位手機(jī)廠商高管預(yù)計，
今年4G手機(jī)與5G手機(jī)將長期共存，這也意味著轉(zhuǎn)向5G和推出5G新品的節(jié)奏十分重要，稍有不慎便會犯下嚴(yán)重錯誤。5G帶來的新機(jī)會，除了5G手機(jī)之外，還有IoT產(chǎn)品的爆發(fā)。
其中讓眾多手機(jī)廠商趨之若鶩的便是智能電視。之前，小米和華為榮耀已經(jīng)將產(chǎn)品線拓展至智能電視/智慧屏領(lǐng)域，兩家為了開關(guān)機(jī)廣告一事也打的難解難分。背后的核心自然是銷量之爭。而之后，
幾乎所有主流手機(jī)廠商都宣布要入局電視。按照計劃，OPPO、一加和realme的電視產(chǎn)品也將在今年下半年亮相，屆時中國電視市場會更加熱鬧。電視之爭背后，一方面是IoT新入口的爭奪。
如果說手機(jī)是個人IoT場景的入口，那么電視則被視為家庭IoT場景的入口；另一方面也是手機(jī)廠商在手機(jī)難再有較大增量之下，開拓多元化營收的無奈之舉。OPPO此前的人事布局也有著這方面的考慮。
劉波除了中國區(qū)總裁的新職務(wù)之外，還有著新興移動終端事業(yè)部總裁的身份，這個事業(yè)部的主要任務(wù)便是負(fù)責(zé)OPPO在IoT領(lǐng)域的布局。劉波曾向新浪科技透露，繼智能耳機(jī)、智能手表、智能電視之后，
OPPO在IoT領(lǐng)域的新品節(jié)奏會再加速。另外，疫情期間用戶工作生活方式的變化，也在帶來一些新的機(jī)會。比如在線教育、遠(yuǎn)程辦公等場景的爆發(fā)，正在激發(fā)PC、平板、電視等大屏產(chǎn)品的需求。榮耀總裁趙明曾透露，
疫情期間榮耀的PC、平板產(chǎn)品處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。而日前，華為甚至專門為學(xué)生群體推出了一款教育平板產(chǎn)品，也算是挖掘到了疫情之下新的用戶需求。結(jié)語IDC日前公布的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，
2020年第一季度中國市場手機(jī)出貨量同比下降20.3%，為跌幅最大的地區(qū)。緊隨其后的的美國與西歐，分別下降16.1%和18.3%。可以預(yù)見的是，在第二季度中國市場將逐步復(fù)蘇，
而美國、西歐、印度等市場或?qū)⒂瓉砀鼑?yán)重的下滑。在5G換機(jī)潮和疫情這兩個因素的作用下，手機(jī)廠商們將迎來極為艱難的一年，而全球和中國的市場座次，也將迎來新的變化?；钕聛?，并且不掉隊，
將成為今年各個國產(chǎn)廠商們，需要應(yīng)對的艱難挑戰(zhàn)。
