“今天50元和30元一張的（刮刮樂）都賣光了，什么都不剩了，想買這兩種的明天再來吧?！?月27日，體育彩票店店主李女士（化名）對前來購買彩票的消費者一一作出回應。這是一家位于上海市浦東新區(qū)唐鎮(zhèn)地鐵站附近的體育彩票店，店面僅有10平方不到，卻站滿了刮彩票的年輕人。
這家門店是全國體育彩票店的縮影。財政部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，全國共銷售彩票2251.71億元人民幣，同比增長了50%。其中，體育彩票機構(gòu)銷售1533.90億元，同比增長了73.7%。更有機構(gòu)統(tǒng)計，今年彩票銷售額是近15年來同比增速最高的年份。
僅僅5個月，我國消費者就購買了超2251億元的彩票。這是什么概念？國家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，2200億元是上海稅務(wù)在去年前10個月累計為企業(yè)減稅降費及退稅緩稅緩費的全部金額。在基金市場上，2200億元是全市場公募產(chǎn)品在二季度一共虧損的金額。
這么多彩票都是誰在買？多方數(shù)據(jù)顯示，年輕人已經(jīng)成為了推動彩票銷售的重要力量。27日，《華夏時報》記者實探上海彩票市場發(fā)現(xiàn)，在各大商圈和地鐵站，買彩票的幾乎全部是90后和00后這樣的年輕人。
星圖金融研究院高級研究員付一夫接受《華夏時報》記者采訪時表示，在事件層面，體育賽事是促使我國彩票銷售額暴增的原因。另一方面，今年彩票市場宣傳力度大，渠道多元化，吸引了更多年輕人。
彩票銷售額增速創(chuàng)15年之最
在10平米不到的體彩店里，購買彩票的人絡(luò)繹不絕。而在《華夏時報》記者前來采訪的一個小時內(nèi)，老板娘李女士的手一直沒有閑下來過?！拔腋瞎珒蓚€人去年才開的這個店，感覺從今年生意越來越好?，F(xiàn)在顧客還不算多，前段時間4、5月份天比較涼快的時候，生意特別好。經(jīng)常每天都有不同種類的彩票斷貨，顧客來晚了還買不到呢?！崩钆恳贿厓稉Q中獎碼，一邊對記者說。
環(huán)視整個門店，凡是能堆放東西的角落里全部是被刮掉的彩票。在桌臺中央，被“遺棄”的卡片都是沒有中獎的，平鋪在桌面上。消費者買了新彩票還要在堆疊的刮刮樂上面刮獎。中獎的彩票會被老板刮碼驗證入庫后堆在身后的角落，成小山狀。
而小門店的墻面也沒有被浪費，整面墻貼滿了中大獎的彩票單，每張都被老板用簽字筆標注著中獎金額。墻上中獎的彩票中，一萬元人民幣最多。據(jù)老板介紹，開店以來，最高中獎金額是十萬元人民幣。
“我一般會買100塊錢，或者50塊錢的彩票。既然來了，就要玩得開心。”前來購買彩票的王洋對《華夏時報》記者表示。跟他一同前來的蘭嵐受訪時稱：“我們買的還不算多呢，都是小打小鬧。專業(yè)玩家一買就是一本，這樣更容易中獎?！?/p>
正是王洋和蘭嵐們，拉高了我國體彩公益事業(yè)的銷售額。根據(jù)財政部在近期公布的《2023年5月份全國彩票銷售情況》，今年1月至5月，全國累計銷售彩票2251.71億元，同比增加750.88億元，增長50%。其中，體育彩票機構(gòu)銷售1533.90億元，同比增加650.90億元，增長73.7%。
與上年同期相比，全國所有省份今年前5個月彩票銷量均有所增長。其中，江蘇、廣東、浙江和山東增加額較多，同比分別增加72.05億元、63.90億元、61.11億元和57.20億元。
而4月份是今年有數(shù)據(jù)記錄以來彩票銷售額最多的月份。財政部數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，全國共銷售彩票332.23億元，同比增加24.02億元，增長7.8%；今年2月份，全國共銷售彩票418.10億元，同比增加193.29億元，增長86.0%；3月份，全國共銷售彩票497.92億元，同比增加168.48億元，增長51.1%；4月全國共銷售彩票503.26億元，同比增加192.54億元，增長62.0%；5月全國共銷售彩票500.21億元，同比增加172.55億元，增長52.7%。
更有機構(gòu)統(tǒng)計，今年彩票銷售額是近15年來同比增速最高的年份。對于今年彩票大熱的原因，業(yè)內(nèi)人士指出，這主要跟上年同期彩票銷量基數(shù)低、主流賽事帶動效應和即開型彩票配套營銷等因素有關(guān)。
付一夫接受《華夏時報》記者采訪時表示，在事件層面，體育賽事是促使我國彩票銷售額暴增的原因。在近幾年體育賽事的驅(qū)動和影響下，很多人對購買體育彩票產(chǎn)生了濃厚的興趣。以去年世界杯為例，從那時開始體育彩票就突然間火了起來。
另一方面，今年彩票市場宣傳力度大，渠道多元化，吸引了更多年輕人。財政部此前要求，各級彩票機構(gòu)要密切跟蹤分析新情況新問題，切實加強彩票發(fā)行銷售工作。為了解決彩票網(wǎng)點的經(jīng)營問題，各地陸續(xù)推出了新渠道拓展工作，積極擴建即開型彩票銷售點。今年，上海市福彩中心持續(xù)“三進三新”渠道拓展工作，鼓勵彩票站點“進核心商圈、進辦公樓宇、進工業(yè)園區(qū)”，“使用新銷售手段、發(fā)展新購彩群體、開發(fā)新銷售渠道”。
目前，在上海的地鐵站、商圈、大型購物中心等人流量較多的地方，都能發(fā)現(xiàn)占地面積不大的彩票站和彩票亭?！度A夏時報》記者在高德地圖上以“體育彩票”為關(guān)鍵詞搜索時發(fā)現(xiàn)，上百條關(guān)于體育彩票的門店地址幾乎都在地鐵站或者商場、超市附近。
入駐在商圈、地鐵站附近的體育彩票
為了創(chuàng)新銷售方式，上海福彩機構(gòu)還與本地文化結(jié)合，創(chuàng)新性打造出頗具地方特色的彩票店。在靜安區(qū)大寧國際商業(yè)廣場，上海福彩銷售機構(gòu)開出了上海市第一個落戶在核心商圈的室外福彩品牌旗艦店。該門店既有福彩傳統(tǒng)元素，又有霓虹燈等大都市元素，吸引了眾多年輕人駐足購買彩票。
刮刮樂成為年輕人多巴胺
現(xiàn)如今，年輕人已經(jīng)成為了推動彩票銷售以及推陳出新的重要力量?！昂艽笠徊糠仲I彩票的都是90后、00后的年輕人。他們也更喜歡刮刮樂這一類型的彩票?！碑敱粏柤百徺I彩票的主力人群時，彩票店店主李女士對記者坦言。
那么，為什么年輕人在今年突然“愛上”了彩票呢？
在付一夫看來，彩票的特點本身就符合年輕人的心理偏好。他認為，年輕人與生俱來更加愿意嘗試新事物，而彩票又有盲盒性質(zhì)。這種新奇的體驗和對未知的強烈探索欲使得年輕人對以刮刮樂為代表的彩票興趣濃厚。
而網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的宣傳視頻正好起到了推動作用?！拔乙彩墙衲瓴刨I彩票的，萌生想法的原因是我年初的時候在網(wǎng)上刷到很多彩票信息，主要在抖音和微博上?！苯?jīng)常出入彩票店的張曉虎對《華夏時報》記者講述了自己接觸彩票的初衷。
“隨著社交媒體的興起，很多彩票機構(gòu)會抓住網(wǎng)絡(luò)傳播這一大趨勢，通過在各個社交平臺的宣傳，擴大線上銷售渠道，來吸引年輕人購買彩票。這其實也是彩票銷售機構(gòu)為了迎合年輕人習慣和偏好，來做的主動傳播?！备兑环蚍治龇Q。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，購買彩票已經(jīng)成為一種可負擔的娛樂方式。目前，彩票產(chǎn)品越來越多樣化，而每種彩票的價格從10元到100元不等?！?0元和30元的刮刮樂最暢銷，因為開出上萬元大獎的概率很高。對于偶爾來玩一玩的消費者來說，一般會買10元一張的刮刮樂?！崩钆渴茉L時稱。
對大部分年輕人來說，愛上刮彩票并不全是夢想一夜暴富，而是“追求及時反饋的快樂”。在彩票店，張曉虎購買了100元的彩票，刮出了60元的獎金。但在兌獎時，他并沒有將其換算成現(xiàn)金，反而繼續(xù)兌換了60元的彩票。當被問及放棄兌換現(xiàn)金的原因，他直言，“來彩票店就是圖開心，不是為了中獎，這其實是一種工作之外的娛樂方式。反正購買體育彩票也算是能夠為公益事業(yè)出一份力?！?/p>
“彩票只是一種娛樂、公益和消遣的手段，消費者應理性地對待彩票娛樂?！备兑环蛑赋?，對年輕人來講，購買彩票用于娛樂消遣無傷大雅，但不能過度投入金錢和精力。年輕人不要寄希望于中獎實現(xiàn)一夜暴富改變命運，而是要樹立正確的就業(yè)觀和價值觀，腳踏實地、踏踏實實地不斷提升自我，在學業(yè)和事業(yè)上實現(xiàn)自己的價值。
“購買彩票依然有風險，年輕人不可將其視為解決經(jīng)濟問題的主要手段。當下，年輕人要掌握更多理財和投資的方法，提高對個人財務(wù)的管理能力，積極尋求多元的職業(yè)和學習機會，提高競爭力?！比?lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇接受《華夏時報》記者采訪時稱。
