繼直播帶貨之后，昔日教培龍頭新東方再度官宣創(chuàng)業(yè)，將目光瞄向文旅事業(yè)，客群鎖定中老年群體。
公開資料顯示，日前，北京新東方文旅有限公司已經(jīng)成立，注冊(cè)資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪。
開拓文旅事業(yè)
新東方官方微信公眾號(hào)發(fā)7月21日發(fā)表題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章稱，東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，正式開拓文旅事業(yè)。此次將面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識(shí)獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域?yàn)槭鼙娞峁┫鄳?yīng)的服務(wù)。
圖片來源：新東方官方微信公眾號(hào)
文章稱，對(duì)于新東方而言，文旅并不是什么新鮮項(xiàng)目。早在十幾年前，新東方就已經(jīng)面向青少年開展了國際游學(xué)和國內(nèi)營地等項(xiàng)目，而這一次新東方再度開拓文旅，則將目光放在中老年人方面。
天眼查信息顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊(cè)資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪。
目前，新東方文旅已在陜西、甘肅、浙江、新疆等地設(shè)立分公司，并發(fā)布了不少旅游路線。如“杭州新東方”微信公眾號(hào)信息顯示，浙江新東方文旅首推兩款“大美中華文化十線”產(chǎn)品，其中6天5晚的“PLUS版”售價(jià)為5999元；4天3晚的“輕量版”售價(jià)為3999元，包括“浙東唐詩之旅”“蓮都尋根之旅”等。
此外，部分新東方培訓(xùn)學(xué)校也已開始對(duì)外招募導(dǎo)游，工作職責(zé)包括“配合公司進(jìn)行文旅達(dá)人的打造，進(jìn)行短視頻拍攝及直播工作”“成為公司文旅達(dá)人后，進(jìn)行文旅直播帶貨”等。
開啟多項(xiàng)文旅直播項(xiàng)目
公開資料顯示，2021年底，俞敏洪在直播間里掛上了一幅地圖，外加幾摞歷史書、地理書，用講解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地歷史人文的方式，開啟了新東方農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)直播帶貨的時(shí)代。隨后，董宇輝爆火，新東方靠直播帶貨推進(jìn)轉(zhuǎn)型。
2022年底，東方甄選推出旗下矩陣號(hào)“東方甄選看世界 ”，以“直播+文旅”的形式走進(jìn)了山西、云南等多個(gè)省份，不僅推廣了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，還給地方旅游市場(chǎng)帶來了新機(jī)會(huì)。“東方甄選看世界”也取得了不錯(cuò)的成績，截至目前，“東方甄選看世界”已有286.8萬粉絲，獲得1745.9萬點(diǎn)贊。
分析人士指出，新東方選擇文旅賽道瞄準(zhǔn)了國內(nèi)旅游市場(chǎng)回暖這一窗口期，試圖在文旅板塊切下屬于自己的蛋糕。
新東方近期頻頻開啟文旅直播項(xiàng)目，獲得較好的觀看效果。
7月5日-7月9日，東方甄選開啟甘肅專場(chǎng)直播活動(dòng)，俞敏洪一行以原產(chǎn)地旅游的視角宣傳當(dāng)?shù)芈糜危⒃谥辈ラg上線“甘青全景大環(huán)線”跟團(tuán)游產(chǎn)品。東方甄選公布的直播數(shù)據(jù)顯示，此次甘肅專場(chǎng)，直播總觀看接近5000萬人次。
7月17日至20日，俞敏洪帶隊(duì)與東方甄選CEO孫東旭、主播董宇輝等一起連續(xù)4天直播，對(duì)大慶市、伊春市等地進(jìn)行全方位宣傳推介。
從業(yè)績角度看，直播帶貨成為新東方的另一增長極。2022年6月至11月，東方甄選直播電商業(yè)務(wù)的商品交易總額達(dá)48億元，自營產(chǎn)品及直播電商總營收近17.66億元，毛利率達(dá)42.5%；2023財(cái)年上半年，東方甄選總營收達(dá)20.8億元，同比增長262.7%；凈利潤達(dá)5.85億元，上年同期虧損5.44億元。
但今年以來，直播帶貨人氣有所下降。海通證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV（商品交易總額）跌出2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，低于2022年6-12月的表現(xiàn)。
在俞敏洪的棋局里，文旅這顆棋子或到了必須落下的時(shí)刻。
