是否打“擦邊球”？椰樹集團(tuán)直播被切斷多次，用戶分成兩組公司進(jìn)行回應(yīng)
#椰樹集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)車禍#熱搜。10月8日晚，椰團(tuán)停播兩天后重新上線，但穿著瑜伽服的小妹妹在5萬多人觀看的情況下，僅僅幾分鐘就被平臺(tái)切斷了。10分鐘后，椰子組重新開播，但5分鐘后又被切斷。
針對(duì)椰樹集團(tuán)的“美女配貨營銷”在監(jiān)管上的邊緣球，網(wǎng)上爭(zhēng)論起來。有網(wǎng)友表示，椰樹集團(tuán)的營銷“一直走在前沿的邊緣”，也有網(wǎng)友認(rèn)為“人幾十年如一日形成了獨(dú)特的風(fēng)格”。
對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“邊際營銷”的評(píng)價(jià)，椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體回應(yīng)稱，直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需求，但不清楚用戶如何評(píng)價(jià)直播房，暫時(shí)也不了解相關(guān)情況。
這是一個(gè)邊界嗎？
一個(gè)晚上的廣播被多次中斷，就像椰樹集團(tuán)幾天前的廣播一樣。為此，椰子組也停止了兩天的播種。然而，兩天后，直播恢復(fù)了，仍然是熱舞形式的促銷活動(dòng)。
對(duì)于椰樹集團(tuán)的美容宣傳方式到底是否可行，還有沒有監(jiān)管的邊球？參與辯論的網(wǎng)民被分為兩組。
一方認(rèn)為直播中的美只是一個(gè)好身材，“打扮得漂漂亮亮，沒有露珠”，“你說它臟不漂亮，但它有什么違法的內(nèi)容嗎？”
“我沒想過宣傳玩球，家里幾十年了，又都是幾個(gè)身材好的小姐姐，也沒啥事”，“請(qǐng)麗人宣傳自己的產(chǎn)品，這幾乎成了一種椰子樹營銷的模式，你說他們真的不懂，肯定不行，麗人能吸人的眼睛，大多數(shù)人都在看，屬于為數(shù)不多的關(guān)注的同時(shí)獲得與身份一致的人。”那他為什么要改呢？”
另一方認(rèn)為，椰子的邊緣營銷是一個(gè)“熟悉的配方”。其他企業(yè)可以很好地介紹賣商品，椰子樹為什么要安排美女舞蹈，企業(yè)文化是這樣的？”
“這家公司是如何在幾十年里保持一種邊緣化的文化的？”每次熱搜的原因都是一樣的。”、“這是邊緣啊，有爭(zhēng)議的模棱兩可是邊緣啊，他知道，而且早就定位在這里了，也是一種營銷啊”。
針對(duì)網(wǎng)友的熱議，椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體回應(yīng)稱，開啟直播是出于產(chǎn)品需求。目前尚不清楚網(wǎng)友對(duì)直播室的評(píng)價(jià)，也暫不了解相關(guān)情況。
多次受到懲罰
事實(shí)上，由于其營銷行為，椰子一直是許多激烈辯論和罰款的對(duì)象。
據(jù)企業(yè)核查資料顯示，椰樹集團(tuán)是海南一家從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司。公司成立于1980年，法人代表為趙波。是中國飲料行業(yè)十佳企業(yè)，現(xiàn)代企業(yè)制度百強(qiáng)試點(diǎn)單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。椰樹集團(tuán)前身為?？诠揞^廠，成立于1956年，現(xiàn)有員工4000余人。
風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，椰樹集團(tuán)曾多次因“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”被起訴。其子公司海南椰子水飲料有限公司在2021年4月因“妨礙公共秩序或違反社會(huì)良好風(fēng)俗”被批評(píng)并罰款40萬元。
當(dāng)時(shí)，椰樹集團(tuán)發(fā)布招聘廣告，招聘副總裁。在廣告中，“如果你進(jìn)入學(xué)校，你會(huì)有車，有房，有高薪，有前途，你會(huì)變得富有”這句話很吸引眼球，在網(wǎng)上引發(fā)了爭(zhēng)議。
因此，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了行政約談，認(rèn)為其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，并以涉嫌發(fā)布違法廣告的嫌疑立案調(diào)查。
更早的是，2019年3月，國家廣播電視總局發(fā)布通知，指出“椰子水品牌”部分版本廣告內(nèi)容低俗，違背社會(huì)習(xí)俗，價(jià)值取向偏離，該廣告被下架。
同月，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定椰子水廣告違反社會(huì)文明，對(duì)椰子水集團(tuán)海南椰子水飲料有限公司處以20萬元罰款。
