2020年被視為5G手機(jī)普及年，6月即將迎來5G商用一周年。然而，壞消息是新冠肺炎疫情對手機(jī)行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。繼中國市場之后，
印度、美國、歐洲等海外市場也迎來了困難時(shí)期。工廠停工，線下銷售停滯，手機(jī)廠商迎來的或是最艱難的一年。原本打算大力開拓海外市場的國內(nèi)玩家，戰(zhàn)略布局也被打亂，紛紛回歸中國市場。
如何應(yīng)對疫情對全球布局的挑戰(zhàn)，能否把握住今年5G換代浪潮的機(jī)遇，將是廠商度過這個(gè)“寒冬”的關(guān)鍵因素。印度和歐洲都遭受：海外挫折。今年年初，新冠肺炎疫情首先在中國爆發(fā)。由于各種預(yù)防和控制措施，
線下業(yè)態(tài)也受到了嚴(yán)重影響，包括手機(jī)行業(yè)。上游供應(yīng)鏈、制造廠、手機(jī)企業(yè)、線下門店等一系列供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的停滯，導(dǎo)致1-2月中國手機(jī)市場下滑嚴(yán)重。起初，
能稍微喘口氣的公司數(shù)量，深藏海外市場。OPPO副總裁吳強(qiáng)曾表示，因?yàn)檫@次疫情，OPPO重新審視了在全球市場的布局。在全球布局方面，OPPO需要做好每個(gè)市場。
這樣，某個(gè)國家的變化就不會對公司的整體運(yùn)營產(chǎn)生很大的影響。整個(gè)1-2月，手機(jī)廠商一方面在積極推動國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，另一方面也在計(jì)劃大力開拓海外市場，以緩解中國市場下滑帶來的壓力。然而
廠家沒想到的是，在中國市場疫情逐漸得到控制的時(shí)候，海外疫情卻迎來了大爆發(fā)。其中，國內(nèi)廠商重點(diǎn)布局的印度、歐洲等市場尤為嚴(yán)重。
圖片：閉關(guān)鎖國后的印度街道今年3月25日，
印度宣布全國封鎖21天，以控制疫情蔓延。隨后兩次宣布延長全國封鎖，一直延長到5月17日。封國期間，國內(nèi)廠商損失慘重。一方面，為了降低印度手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)稅，
大部分廠家選擇在當(dāng)?shù)匕才派a(chǎn)工廠，在全國封廠期間，這些工廠大多處于停工狀態(tài)；另一方面，由于線下門店停業(yè)，甚至快遞物流暫停，線上線下銷售渠道受到重創(chuàng)。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)科納仕公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，
2020年第一季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到3350萬部，同比增長12%。這主要是因?yàn)橐咔榉怄i出現(xiàn)在3月底，所以對一季度的影響有限?？萍{仕公司預(yù)測，印度智能手機(jī)出貨量將在2020年第二季度暴跌。
因?yàn)橐咔樵斐傻姆怄i將持續(xù)到5月，供應(yīng)商需要在近期努力應(yīng)對供需雙方。歐洲的疫情也極其嚴(yán)重，這些市場是國內(nèi)廠商重點(diǎn)關(guān)注的第二糧倉，也具有高溢價(jià)潛力。
但歐洲市場以運(yùn)營商和線下渠道為主，線上占比不高，也使得其手機(jī)銷量受到較大影響。3月底，華為新一代旗艦P40系列在法國海外發(fā)布，這是華為首次全面預(yù)裝自己的HMS服務(wù)。
不過，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東承認(rèn)，由于海外市場的疫情，推廣HMS手機(jī)還需要時(shí)間。重新調(diào)整策略：中國市場最早災(zāi)區(qū)受災(zāi)嚴(yán)重，現(xiàn)在最先控制疫情，恢復(fù)生產(chǎn)生活。
手機(jī)廠商在中國市場的戰(zhàn)略布局一波三折。其實(shí)從數(shù)據(jù)上看，1、2月份國產(chǎn)手機(jī)銷量沖擊很大，從3月份開始迅速恢復(fù)，甚至出現(xiàn)同比增長。OPPO副總裁吳強(qiáng)透露，
整個(gè)行業(yè)2月份的銷量只有去年的50%，OPPO 2月份的銷量也只有去年同期的50%多一點(diǎn)，但是2月底的銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期的水平。榮耀總裁趙明也表示，自榮耀2月份復(fù)工以來，
線上線下日銷售額快速增長并遠(yuǎn)超去年同期。3、4月份也實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長。隨著中國市場的復(fù)蘇和海外市場的停滯，廠商紛紛調(diào)整在全球市場的策略，將關(guān)鍵資源再次向中國市場傾斜。
圖片：在劉和羅永浩的商品直播之前，一加手機(jī)的銷量主要來自印度、歐洲等海外市場。今年一加手機(jī)加大了在中國市場的投入。一比較和之前的風(fēng)格不一樣。
一直營銷比較低調(diào)的一加，最近和正在做帶貨直播的羅永浩合作了。一加CEO劉表示，希望通過羅永浩，讓一加在營銷上“打破圈子”，接觸到更多的用戶。在國內(nèi)渠道上，上一家主要與JD.COM合作。
今年一加新增了天貓、蘇寧、分期樂等銷售渠道，拓展了很多新渠道。劉預(yù)計(jì)，今年一加1在中國的銷售額可能會增加。最近OPPO的一系列人事調(diào)整引起了業(yè)界的關(guān)注，實(shí)際上有重磅打壓中國的意思。
OPPO首先任命老將劉波為中國區(qū)總裁。劉波擁有豐富的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，這對恢復(fù)中國區(qū)的生產(chǎn)和銷售非常重要；隨后，另一位品牌營銷元老劉列宣布回歸，接任全球營銷總裁，同時(shí)兼任中國CMO。
兩次人事調(diào)整，旨在精耕中國市場，意圖明顯。然而，隨著許多制造商將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國市場，今年國內(nèi)市場的競爭將更加激烈。一方面，受疫情影響，研究機(jī)構(gòu)預(yù)測今年中國市場手機(jī)整體銷量將面臨下滑。
玩家分享食物沒有增量；另一方面，由于華為榮耀早在去年就將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，國內(nèi)份額一度超過40%，甚至逼近50%。各廠商對庫存的爭奪將進(jìn)一步加劇。以榮耀為例，
它說今年要全力沖刺中國第二的目標(biāo)。如果能夠?qū)崿F(xiàn)，小米、OV等廠商的份額必然會受到影響。為5G換代和新入口而戰(zhàn)雖然有黑天鵝疫情，但今年手機(jī)市場還有一個(gè)新變量：5G換代。一個(gè)非常明顯的跡象是，
從今年2月開始，手機(jī)廠商加快了推出新機(jī)的步伐。比較有代表性的是vivo。從2月份開始，vivo連續(xù)召開發(fā)布會，推出各種價(jià)位的多款5G手機(jī)。
比如Iqoo 3(3598元起)、Vivo Z6(2298元起)、NEX3s(4998元起)、Vivo S6(2698元起)、Iqoo Neo 3(2698元起)。小米方面，
推出了小米10、小米10 Pro、Redmi K30 Pro、小米10青春版等多款5G手機(jī)。此前，雷軍透露，小米今年的計(jì)劃是發(fā)布10款以上的5G手機(jī)。事實(shí)上，今年，
5G手機(jī)的銷量和普及率確實(shí)在上升。信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月，市場上共有89款新機(jī)型，其中2G手機(jī)13款，4G手機(jī)22款，5G手機(jī)43款。2020年1月至3月，
國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量4895.3萬部，其中5G手機(jī)1406萬部。但值得注意的是，雖然5G手機(jī)的普及率在不斷提高，但目前占據(jù)市場銷量大頭的還是4G手機(jī)。許多手機(jī)制造商高管預(yù)計(jì)，
今年4G手機(jī)和5G手機(jī)將長期共存，這也意味著轉(zhuǎn)向5G和推出5G新品的步伐非常重要。如果你粗心，你會犯嚴(yán)重的錯(cuò)誤。5G帶來的新機(jī)遇，除了5G手機(jī)，還包括物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的爆發(fā)。
其中，智能電視是讓很多手機(jī)廠商趨之若鶩的。此前，小米和華為榮耀已經(jīng)將產(chǎn)品線拓展到智能電視/智能屏幕領(lǐng)域，兩家公司對于廣告的開關(guān)也有著千絲萬縷的聯(lián)系。背后的核心自然是銷量之爭。在那之后，
幾乎所有主流手機(jī)廠商都宣布要進(jìn)軍電視。按照計(jì)劃，OPPO、一加、realme的電視產(chǎn)品也將出現(xiàn)在今年下半年，屆時(shí)中國的電視市場將更加熱鬧。電視之爭的背后，一方面是IoT新入口的爭奪。
如果說手機(jī)是個(gè)人物聯(lián)網(wǎng)場景的入口，那么電視則被視為家庭物聯(lián)網(wǎng)場景的入口；另一方面，在手機(jī)難以大幅增長的情況下，手機(jī)廠商發(fā)展多元化營收也是無奈之舉。OPPO之前的人事布局也有這個(gè)考慮。
除了擔(dān)任中國區(qū)總裁的新職位，劉波還擔(dān)任新興移動終端事業(yè)部總裁，主要任務(wù)是負(fù)責(zé)OPPO在IoT領(lǐng)域的布局。劉波曾向新浪科技透露，繼智能耳機(jī)、智能手表、智能電視之后
OPPO在IoT領(lǐng)域的新品節(jié)奏將再次加快。此外，疫情期間用戶工作和生活方式的變化也在帶來一些新的機(jī)遇。比如在線教育、遠(yuǎn)程辦公等場景的爆發(fā)，正在刺激PC、平板、電視等大屏產(chǎn)品的需求。榮耀總裁趙明曾透露，
疫情期間，榮耀PC和平板產(chǎn)品供不應(yīng)求。前幾天，華為甚至推出了一款專門針對學(xué)生的教育平板產(chǎn)品，也算是疫情下的新用戶需求。結(jié)論根據(jù)IDC近期公布的數(shù)據(jù)，受疫情影響，
2020年第一季度，中國市場手機(jī)出貨量同比下降20.3%，降幅最大。其次是美國和西歐，降幅分別為16.1%和18.3%。可以預(yù)見的是，中國市場將在第二季度逐步復(fù)蘇。
美國、西歐、印度等市場可能會迎來更嚴(yán)重的下滑。在5G換代潮和疫情兩大因素的影響下，手機(jī)廠商將面臨異常艱難的一年，全球和中國市場席位也將面臨新的變化?；钕聛聿坏絷?duì)，
將成為今年國內(nèi)廠商需要應(yīng)對的艱難挑戰(zhàn)。
