2020年被視為5G手機普及年，6月即將迎來5G商用一周年。然而，壞消息是新冠肺炎疫情對手機行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。繼中國市場之后，
印度、美國、歐洲等海外市場也迎來了困難時期。工廠停工，線下銷售停滯，手機廠商迎來的或是最艱難的一年。原本打算大力開拓海外市場的國內玩家，戰(zhàn)略布局也被打亂，紛紛回歸中國市場。
如何應對疫情對全球布局的挑戰(zhàn)，能否把握住今年5G換代浪潮的機遇，將是廠商度過這個“寒冬”的關鍵因素。印度和歐洲都遭受：海外挫折。今年年初，新冠肺炎疫情首先在中國爆發(fā)。由于各種預防和控制措施，
線下業(yè)態(tài)也受到了嚴重影響，包括手機行業(yè)。上游供應鏈、制造廠、手機企業(yè)、線下門店等一系列供應、生產、銷售環(huán)節(jié)的停滯，導致1-2月中國手機市場下滑嚴重。起初，
能稍微喘口氣的公司數量，深藏海外市場。OPPO副總裁吳強曾表示，因為這次疫情，OPPO重新審視了在全球市場的布局。在全球布局方面，OPPO需要做好每個市場。
這樣，某個國家的變化就不會對公司的整體運營產生很大的影響。整個1-2月，手機廠商一方面在積極推動國內復工復產，另一方面也在計劃大力開拓海外市場，以緩解中國市場下滑帶來的壓力。然而
廠家沒想到的是，在中國市場疫情逐漸得到控制的時候，海外疫情卻迎來了大爆發(fā)。其中，國內廠商重點布局的印度、歐洲等市場尤為嚴重。
圖片：閉關鎖國后的印度街道今年3月25日，
印度宣布全國封鎖21天，以控制疫情蔓延。隨后兩次宣布延長全國封鎖，一直延長到5月17日。封國期間，國內廠商損失慘重。一方面，為了降低印度手機產品的關稅，
大部分廠家選擇在當地安排生產工廠，在全國封廠期間，這些工廠大多處于停工狀態(tài)；另一方面，由于線下門店停業(yè)，甚至快遞物流暫停，線上線下銷售渠道受到重創(chuàng)。根據市場研究機構科納仕公司發(fā)布的數據，
2020年第一季度，印度智能手機出貨量達到3350萬部，同比增長12%。這主要是因為疫情封鎖出現在3月底，所以對一季度的影響有限?？萍{仕公司預測，印度智能手機出貨量將在2020年第二季度暴跌。
因為疫情造成的封鎖將持續(xù)到5月，供應商需要在近期努力應對供需雙方。歐洲的疫情也極其嚴重，這些市場是國內廠商重點關注的第二糧倉，也具有高溢價潛力。
但歐洲市場以運營商和線下渠道為主，線上占比不高，也使得其手機銷量受到較大影響。3月底，華為新一代旗艦P40系列在法國海外發(fā)布，這是華為首次全面預裝自己的HMS服務。
不過，華為消費者業(yè)務CEO余承東承認，由于海外市場的疫情，推廣HMS手機還需要時間。重新調整策略：中國市場最早災區(qū)受災嚴重，現在最先控制疫情，恢復生產生活。
手機廠商在中國市場的戰(zhàn)略布局一波三折。其實從數據上看，1、2月份國產手機銷量沖擊很大，從3月份開始迅速恢復，甚至出現同比增長。OPPO副總裁吳強透露，
整個行業(yè)2月份的銷量只有去年的50%，OPPO 2月份的銷量也只有去年同期的50%多一點，但是2月底的銷量數據已經恢復到了去年同期的水平。榮耀總裁趙明也表示，自榮耀2月份復工以來，
線上線下日銷售額快速增長并遠超去年同期。3、4月份也實現了同比大幅增長。隨著中國市場的復蘇和海外市場的停滯，廠商紛紛調整在全球市場的策略，將關鍵資源再次向中國市場傾斜。
圖片：在劉和羅永浩的商品直播之前，一加手機的銷量主要來自印度、歐洲等海外市場。今年一加手機加大了在中國市場的投入。一比較和之前的風格不一樣。
一直營銷比較低調的一加，最近和正在做帶貨直播的羅永浩合作了。一加CEO劉表示，希望通過羅永浩，讓一加在營銷上“打破圈子”，接觸到更多的用戶。在國內渠道上，上一家主要與JD.COM合作。
今年一加新增了天貓、蘇寧、分期樂等銷售渠道，拓展了很多新渠道。劉預計，今年一加1在中國的銷售額可能會增加。最近OPPO的一系列人事調整引起了業(yè)界的關注，實際上有重磅打壓中國的意思。
OPPO首先任命老將劉波為中國區(qū)總裁。劉波擁有豐富的供應鏈經驗，這對恢復中國區(qū)的生產和銷售非常重要；隨后，另一位品牌營銷元老劉列宣布回歸，接任全球營銷總裁，同時兼任中國CMO。
兩次人事調整，旨在精耕中國市場，意圖明顯。然而，隨著許多制造商將重點轉移到中國市場，今年國內市場的競爭將更加激烈。一方面，受疫情影響，研究機構預測今年中國市場手機整體銷量將面臨下滑。
玩家分享食物沒有增量；另一方面，由于華為榮耀早在去年就將重心轉向國內市場，國內份額一度超過40%，甚至逼近50%。各廠商對庫存的爭奪將進一步加劇。以榮耀為例，
它說今年要全力沖刺中國第二的目標。如果能夠實現，小米、OV等廠商的份額必然會受到影響。為5G換代和新入口而戰(zhàn)雖然有黑天鵝疫情，但今年手機市場還有一個新變量：5G換代。一個非常明顯的跡象是，
從今年2月開始，手機廠商加快了推出新機的步伐。比較有代表性的是vivo。從2月份開始，vivo連續(xù)召開發(fā)布會，推出各種價位的多款5G手機。
比如Iqoo 3(3598元起)、Vivo Z6(2298元起)、NEX3s(4998元起)、Vivo S6(2698元起)、Iqoo Neo 3(2698元起)。小米方面，
推出了小米10、小米10 Pro、Redmi K30 Pro、小米10青春版等多款5G手機。此前，雷軍透露，小米今年的計劃是發(fā)布10款以上的5G手機。事實上，今年，
5G手機的銷量和普及率確實在上升。信通院數據顯示，2020年1-3月，市場上共有89款新機型，其中2G手機13款，4G手機22款，5G手機43款。2020年1月至3月，
國內手機市場總出貨量4895.3萬部，其中5G手機1406萬部。但值得注意的是，雖然5G手機的普及率在不斷提高，但目前占據市場銷量大頭的還是4G手機。許多手機制造商高管預計，
今年4G手機和5G手機將長期共存，這也意味著轉向5G和推出5G新品的步伐非常重要。如果你粗心，你會犯嚴重的錯誤。5G帶來的新機遇，除了5G手機，還包括物聯網產品的爆發(fā)。
其中，智能電視是讓很多手機廠商趨之若鶩的。此前，小米和華為榮耀已經將產品線拓展到智能電視/智能屏幕領域，兩家公司對于廣告的開關也有著千絲萬縷的聯系。背后的核心自然是銷量之爭。在那之后，
幾乎所有主流手機廠商都宣布要進軍電視。按照計劃，OPPO、一加、realme的電視產品也將出現在今年下半年，屆時中國的電視市場將更加熱鬧。電視之爭的背后，一方面是IoT新入口的爭奪。
如果說手機是個人物聯網場景的入口，那么電視則被視為家庭物聯網場景的入口；另一方面，在手機難以大幅增長的情況下，手機廠商發(fā)展多元化營收也是無奈之舉。OPPO之前的人事布局也有這個考慮。
除了擔任中國區(qū)總裁的新職位，劉波還擔任新興移動終端事業(yè)部總裁，主要任務是負責OPPO在IoT領域的布局。劉波曾向新浪科技透露，繼智能耳機、智能手表、智能電視之后
OPPO在IoT領域的新品節(jié)奏將再次加快。此外，疫情期間用戶工作和生活方式的變化也在帶來一些新的機遇。比如在線教育、遠程辦公等場景的爆發(fā)，正在刺激PC、平板、電視等大屏產品的需求。榮耀總裁趙明曾透露，
疫情期間，榮耀PC和平板產品供不應求。前幾天，華為甚至推出了一款專門針對學生的教育平板產品，也算是疫情下的新用戶需求。結論根據IDC近期公布的數據，受疫情影響，
2020年第一季度，中國市場手機出貨量同比下降20.3%，降幅最大。其次是美國和西歐，降幅分別為16.1%和18.3%?？梢灶A見的是，中國市場將在第二季度逐步復蘇。
美國、西歐、印度等市場可能會迎來更嚴重的下滑。在5G換代潮和疫情兩大因素的影響下，手機廠商將面臨異常艱難的一年，全球和中國市場席位也將面臨新的變化?；钕聛聿坏絷?，
將成為今年國內廠商需要應對的艱難挑戰(zhàn)。
