金秋的韻律中，一年一度的國(guó)慶檔電影市場(chǎng)如期奏響。
據(jù)貓眼專業(yè)版，截至9月29日晚23時(shí)，2023國(guó)慶檔總票房（含預(yù)售及點(diǎn)映）已突破6億元，《前任4：英年早婚》《堅(jiān)如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》暫居當(dāng)前檔期票房前三位。在火熱國(guó)慶檔的助攻之下，2023年全年總票房已突破450億元。
作為中國(guó)電影市場(chǎng)的重要組成部分，國(guó)慶檔一直以來都是各大電影公司必爭(zhēng)之地。今年國(guó)慶檔也不例外，華誼兄弟、光線傳媒、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影等電影公司紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)。
在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)，資深電影發(fā)行人高軍直言：今年國(guó)慶檔將是兩大民營(yíng)電影公司的終極較量。華誼兄弟和光線傳媒，誰(shuí)能笑到最后？
國(guó)慶檔格局三足鼎立
田羽生力壓張藝謀、陳凱歌
長(zhǎng)假首日，電影市場(chǎng)如約熱鬧起來。在這個(gè)特殊的假期里，12部風(fēng)格迥異的影片齊聚一堂，用光影繪制出了一幅豐富多彩的電影畫卷。
截至9月29日晚23時(shí)14分，國(guó)慶檔電影總票房（含預(yù)售）已達(dá)6.2億。其中田羽生導(dǎo)演的《前任4：英年早婚》以2.1億暫時(shí)領(lǐng)先，張藝謀導(dǎo)演的《堅(jiān)如磐石》以1.8億緊隨其后，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》票房也突破1億，排名第三。
2017年，《前任3：再見前任》在元旦檔跑成票房黑馬，一舉斬獲近20億元票房，《說散就散》《體面》等金曲傳唱至今。時(shí)隔6年，《前任4》回歸，繼續(xù)上演“揪心”愛情故事。
官宣定檔以來，《前任4：英年早婚》在各個(gè)平臺(tái)的“想看人數(shù)”都遙遙領(lǐng)先，截至9月29日，影片在貓眼平臺(tái)“想看人數(shù)”達(dá)187萬(wàn)人，在淘票票平臺(tái)“想看人數(shù)”達(dá)113萬(wàn)人。預(yù)售開啟后，《前任4》更是率先突破3000萬(wàn)元大關(guān)。
據(jù)中新網(wǎng)，導(dǎo)演田羽生表示，盡管不乏夸張的情節(jié)橋段，但《前任4》中所有的素材都源于生活，“作為都市情感題材，可以說和觀眾非常貼近，這就更要求它的真實(shí)，與人們生活中真實(shí)心理感受的無限貼近，感情的故事不是靠‘講’的，我堅(jiān)信只有真的從生活中來的感受才有可能和觀眾產(chǎn)生一觸即發(fā)的共鳴?！?/p>
2019年開機(jī)拍攝的電影《堅(jiān)如磐石》，直到今年國(guó)慶檔才正式上映。影片由張藝謀導(dǎo)演，雷佳音、張國(guó)立、于和偉、周冬雨等人出演。張藝謀在電影首映式上表示：“這部電影的劇本是我對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的一次深度反思，我希望通過它，喚起人們對(duì)社會(huì)的關(guān)注和思考?！?/p>
據(jù)北京日?qǐng)?bào)，片中，于和偉飾演的黎志田從一個(gè)“棒棒”白手起家，逐步成為當(dāng)?shù)厥赘?，其掘金過程充滿罪惡，電影將展現(xiàn)他“手浸火鍋”“扳手殺人”等狠辣手段。張藝謀直言：“如果這部電影早幾年出來，張頌文（在《狂飆》中飾演的高啟強(qiáng)）應(yīng)該就排第二了。于和偉入木三分地刻畫了一個(gè)亦正亦邪的人物?！?/p>
另一部引人注目的影片是由陳凱歌導(dǎo)演，唐國(guó)強(qiáng)、張頌文、黃曉明、章子怡等人出演的《志愿軍：雄兵出擊》。影片以志愿軍群像為主線，呈現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)三年的恢弘史詩(shī)。據(jù)陳凱歌介紹，《志愿軍：雄兵出擊》是三部曲的第一部，將圍繞中國(guó)人民志愿軍入朝打響的第一、二次戰(zhàn)役展開故事。隨著戰(zhàn)事發(fā)展，第二部里將會(huì)出現(xiàn)新的角色，如63軍李想（朱一龍飾）、傅崇碧（吳京飾）、蔡長(zhǎng)元（韓東君飾）等。
在制作特輯最后，陳凱歌深情講述：“中國(guó)人民志愿軍得經(jīng)歷多殘酷的戰(zhàn)斗，才會(huì)擁有這樣的力量。英烈中的大多數(shù)，在離開這個(gè)世界的時(shí)候，應(yīng)該都非常年輕。他們?yōu)槭裁茨軌蛉绱藠^不顧身？他們經(jīng)歷了怎樣慘烈的戰(zhàn)火硝煙？我們?yōu)槭裁匆羁蹄懹涍@段悲壯往事？正是為了回答這些問題，我們才拍攝了這部電影?！?/p>
相較而言，由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，韓三平、劉德華聯(lián)合監(jiān)制的電影《莫斯科行動(dòng)》人氣稍遜以上三部影片?！赌箍菩袆?dòng)》根據(jù)中國(guó)第一樁跨境追捕真實(shí)案件改編，將上世紀(jì)90年代最駭人聽聞的國(guó)際大劫案搬上銀幕。這也是劉德華和張涵予自《天下無賊》后時(shí)隔20年再次合作。
高軍對(duì)記者表示，今年國(guó)慶檔的格局為三足鼎立，不出意外，冠亞軍出現(xiàn)在《前任4》與《堅(jiān)如磐石》之間，第三名則是《志愿軍：雄兵出擊》。他認(rèn)為：“《前任4》暫時(shí)領(lǐng)先，但四五天后很有可能會(huì)被《堅(jiān)如磐石》擊敗，實(shí)現(xiàn)反超?！?/p>
兩大民營(yíng)電影公司的終極較量
每年的國(guó)慶檔和春節(jié)檔，都是各大影片激烈競(jìng)爭(zhēng)的黃金時(shí)段。大公司、大導(dǎo)演、大演員共同為觀眾帶來豐富多元的觀影選擇。
國(guó)慶檔作為全年中重要的電影市場(chǎng)之一，其票房表現(xiàn)對(duì)于全年總票房有重要影響。觀察2017年至2022年國(guó)慶檔的票房表現(xiàn)，2019年之后國(guó)慶檔期票房在全年總票房的占比均在5%以上。因此，許多影視公司都希望通過優(yōu)秀的影片和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，在國(guó)慶檔贏得觀眾的喜愛和口碑。
如高軍所分析，今年國(guó)慶檔的終極較量，或許是《前任4》和《堅(jiān)如磐石》。實(shí)際上，這也是兩大民營(yíng)電影企業(yè)——光線傳媒和華誼兄弟的終極較量?！啊肚叭巍废盗星叭糠e累了大量觀眾，IP的擁躉比較多。但現(xiàn)在看起來，大家對(duì)《前任4》的期望明顯過高，我認(rèn)為《前任4》沒有太大的突破?！?/p>
對(duì)于華誼兄弟來說，這次國(guó)慶檔也是一次重要的挑戰(zhàn)。華誼兄弟曾是電影公司的領(lǐng)軍者之一，但在今年暑期檔的缺席讓人對(duì)其市場(chǎng)地位產(chǎn)生了一些質(zhì)疑。高軍認(rèn)為，華誼兄弟在《前任4》的營(yíng)銷上已經(jīng)做出了很大的努力，但影片本身并沒有太多的亮點(diǎn)和創(chuàng)新之處。
相反，在首映禮和營(yíng)銷活動(dòng)方面，高軍稱《堅(jiān)如磐石》都展現(xiàn)出了活力和創(chuàng)意。
回顧《前任3》的表現(xiàn)，這部電影在上映前并沒有太多宣傳和關(guān)注度，但憑借優(yōu)秀的口碑和營(yíng)銷策略，最終成為全民熱議的話題電影，并成為華語(yǔ)影史上愛情片票房的總冠軍。
華誼兄弟曾是電影公司中最擅長(zhǎng)做影片營(yíng)銷的一位老大哥。遙記《天下無賊》上映的場(chǎng)景，高軍評(píng)價(jià)“華誼充滿了創(chuàng)意和活力”?！安淮_定是否因?yàn)槿瞬帕魇Я?，感覺華誼在做《前任4》時(shí)，好似覺得自己矮了半頭?！?/p>
根據(jù)燈塔專業(yè)版的AI預(yù)測(cè)，《前任4》《堅(jiān)如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》和《莫斯科行動(dòng)》的總票房預(yù)計(jì)分別為15.61億元，19.39億元，10.08億元和8.74億元。
高軍強(qiáng)調(diào)，《堅(jiān)如磐石》票房有可能超過《前任4》，主要原因是張藝謀導(dǎo)演的影響力和影片本身的創(chuàng)意和表現(xiàn)力?！按蠹易罱l(fā)現(xiàn)張藝謀導(dǎo)演老當(dāng)益壯，在各個(gè)領(lǐng)域里長(zhǎng)袖善舞，在題材類型之間的游走簡(jiǎn)直就是完美的華麗轉(zhuǎn)身?！?/p>
在過去，張藝謀以拍攝中國(guó)傳統(tǒng)作品而聞名于世，例如觀眾耳熟能詳?shù)摹饵S土地》《菊豆》。但在今年春節(jié)檔，《滿江紅》卻以超過45億元的票房成績(jī)脫穎而出，成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。
“觀眾總拿張藝謀與陳凱歌作比較，可在創(chuàng)作方面，兩人又形成了對(duì)比：如今陳凱歌好像一旦做好了決策，就會(huì)‘咬定青山不放松’。從拍攝《長(zhǎng)津湖》到《志愿軍：雄兵出擊》，陳凱歌都進(jìn)入了創(chuàng)作的舒適區(qū)，其實(shí)他的綜合能力很強(qiáng)?！备哕娞寡?。
綜合分析，國(guó)慶檔的最大贏家很有可能是主出品《堅(jiān)如磐石》的光線傳媒，其次是操盤了《前任》系列的華誼兄弟。
根據(jù)8月底公司披露的2023年半年報(bào)，今年上半年，華誼兄弟（300027.SZ，股價(jià)3.06元，市值84.9億元）凈虧損為1.43億元，較2022年同期虧損1.92億元有所收窄；光線傳媒（300251.SZ，股價(jià)8.6元，市值252.3億元）2023年上半年的營(yíng)業(yè)收入為6.05億元，同比增加3.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.03億元，同比增加1.12%。
中國(guó)電影董事長(zhǎng)傅若清：
預(yù)計(jì)國(guó)慶檔總票房超40億
今年國(guó)慶檔，豐富多彩的電影作品背后也有眾多影視上市公司的身影。
例如，華誼兄弟參與了《前任4》《志愿軍：雄兵出擊》兩部影片的投資。其中，《前任4》的主出品方為華誼兄弟、新圣堂影業(yè)、淘票票、中國(guó)電影（600977.SH，股價(jià)14.08元，市值262.87億元），聯(lián)合出品方高達(dá)30家，包括貓眼娛樂、郭帆影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ，股價(jià)13.48元，市值293.78億元）、橫店影視（603103.SH，股價(jià)16.23元，市值102.93億元）、阿里影業(yè)、華策電影等。
《志愿軍：雄兵出擊》由中國(guó)電影、八一電影制片廠、博納影業(yè)（001330.SZ，股價(jià)7.57元，市值104.1億元）等出品，聯(lián)合出品方為28家，包括華誼兄弟、愛奇藝影業(yè)、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、儒意影視、橫店影視等。
《堅(jiān)如磐石》的主出品方則包括光線傳媒、上海電影（601595.SH，股價(jià)21.74元，市值97.44億元）等上市公司。
除此之外，還有奧飛娛樂（002292.SZ，股價(jià)8.07元，市值119.33億元）出品發(fā)行的《貝肯熊：火星任務(wù)》等6部動(dòng)畫影片上映。
9月28日，中國(guó)電影半年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，中國(guó)電影董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清表示，2019年至2021年國(guó)慶假期內(nèi)的票房體量均超40億元左右，假期后好口碑影片還會(huì)有長(zhǎng)尾效應(yīng)，預(yù)計(jì)今年中秋國(guó)慶檔整體票房在40億元以上仍有擴(kuò)展空間。
9月29日，港股電影概念股走高。截至收盤，稻草熊娛樂（2125.HK，股價(jià)0.57港元，市值3.99億港元）漲5.56%；阿里影業(yè)（1060.HK，股價(jià)0.62港元，市值167.25億港元）漲5.08%；檸萌影視（9857.HK，股價(jià)9.7港元，市值34.96億港元）漲9.11%；貓眼娛樂（1896.HK，股價(jià)11.64港元，市值133.37億港元）漲2.65%。
萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，國(guó)慶檔是繼春節(jié)檔、暑期檔之后，全年體量第三大檔期。2023年影院全面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，院線電影市場(chǎng)回暖，伴隨豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，疊加觀眾觀影需求旺盛，同時(shí)今年國(guó)慶檔包含中秋檔擁有8天超長(zhǎng)假期，預(yù)計(jì)今年國(guó)慶檔期有望回升至2019年水平，延續(xù)暑期檔超預(yù)期復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
截至9月29日，今年以來全國(guó)電影票房已超過450億元，接近2021年的全年票房470億元。萬(wàn)聯(lián)證券預(yù)測(cè)，國(guó)慶檔總票房將達(dá)到62.31億元。
中金公司（601995.SH，股價(jià)37.46元，市值1808.29億元）則認(rèn)為，國(guó)慶檔多部各類型頭部影片定檔，票房或具有較大增長(zhǎng)彈性。參考2023年重點(diǎn)檔期平均票價(jià)情況，國(guó)慶檔票價(jià)或延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
高軍分析道，因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)，且前兩強(qiáng)的票房吸金能力較強(qiáng)，今年國(guó)慶檔的總票房值得期待。但若想再現(xiàn)暑期檔的熱度，可能性不大?！捌狈繒?huì)高企，后續(xù)選擇余地有限。此外，今年國(guó)慶期間外出的人數(shù)相對(duì)較多，會(huì)將影響一部分電影市場(chǎng)的消費(fèi)，但目前很難判斷旅游能搶電影消費(fèi)的多大比例?！?/p>
